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Previous issue date: 2009-04-03 / Based on qualitative researches done by political marketing group during the elective
period aimed the legitimacy of political discourse on the free tv elective program, this work
verifies the not hegemonic possibilities of civil society in building the agenda of that
discourse and, as a result, empowering the democracy and the citizenship. The political
rationality of the poor citizens was investigated by comparing it to the dominant classes. this
study also investigated the subjects and perceptions raised in the qualitative researches and its
match to the public interest to the political citizenship, besides its reflection in the tv program.
The methodology was the same suggested by palacios (2007) in digital journalism. first, a
literature review was done considering democracy and citizenship concepts. after that, the
research object was delimited- the elective discourse on free tv elective program, followed by
the citizen agenda hypothesis. then, analysis categories to do the empirical study seen in here
as a case study was created by using qualitative researches done during municipal election in
2008 in Goiânia. It was done in two moments. in the first (pre-elective, 45 days before the
propaganda ruled by elective justice court) the collected material was analyzed according to
oliveira´s interactive methodology (2007). in the second moment, the results were compared
to the free tv elective program conducted by the winner candidate.The conclusion is that
citizenship is not a factor of influence in the political discourse agenda. it is not due to other
discourses such as the media , negative propaganda or interferences in political field, but
because there is a consolidate idea among poor citizens against political discussions in
primary communicative spaces, where micro or alternative public spheres could exist. there
were not agreements or understandings among those citizens which could convince the
politicians to include them in their discourses / Tomando como base as pesquisas qualitativas, realizadas pelo marketing político no
período eleitoral, com o objetivo estratégico de legitimar o discurso político no Horário
Gratuito de Propaganda Eleitoral, esse trabalho verifica as possibilidades contra-hegemônicas
da sociedade civil de fazer o agendamento desse mesmo discurso, fortalecendo a democracia
e a cidadania. Procurou-se investigar a racionalidade política nos subcidadãos das classes
subalternas, em comparação com as classes privilegiadas ou classes dominantes; verificar os
temas e percepções levantadas nas pesquisas qualitativas e sua aproximação do interesse
público e da cidadania política, bem como seus reflexos no discurso político eleitoral
transmitido através do HGPE. A metodologia utilizada nesta dissertação foi a de Palácios
(2007) para estudar o jornalismo digital. Inicialmente foi realizada uma revisão bibliográfica
sobre os conceitos de democracia e cidadania para, em seguida, delimitar o objeto dessa
dissertação que é o discurso eleitoral veiculado através do Horário Gratuito de Propaganda
Eleitoral e formular hipótese de agendamento cidadão. Num terceiro momento, foram
elaboradas as categorias de análise para a realização do estudo empírico por meio de um
estudo de caso utilizando as pesquisas qualitativas nas eleições municipais de 2008 em
Goiânia, em dois momentos: o primeiro, pré-eleitoral, iniciado um mês antes da eleição, e
outro, eleitoral, durante os 45 dias de propaganda estabelecida pela Justiça Eleitoral. O
material coletado foi processado e analisado com base na Metodologia Interativa de Oliveira
(2007) e, ao final, comparado com o HGPE do candidato vencedor do pleito.A conclusão a
que se chegou é que a cidadania não tem grande influência como fator de agendamento do
discurso político eleitoral. Não porque divide com outros fatores a possibilidade de
agendamento do discurso político no caso: a mídia, a propaganda negativa e as
interferências do campo político , mas sim porque há uma consolidada aversão dos eleitores
das classes subalternas em levar para os espaços comunicativos primários a discussão
política que transformaria esses espaços em micro esferas públicas ou esferas públicas
alternativas e, conseqüentemente, permitisse a realização de um consenso que chegue a um
lugar de entendimento que contemple a todos e possa ser apresentado como argumento de
convencimento dos atores políticos para se fazer o agendamento cidadão
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.bc.ufg.br:tde/1412 |
| Date | 03 April 2009 |
| Creators | Fernandes, Luiz Carlos do Carmo |
| Contributors | FREITAS, Luiz Antonio Signates |
| Publisher | Universidade Federal de Goiás, Mestrado em Comunicação, UFG, BR, Ciências Sociais Aplicadas |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFG, instname:Universidade Federal de Goiás, instacron:UFG |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | tede, 600, 600, 600, tede, tede |
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