The result of the study has shown that a failed product placement does not affect a company's brand image in a negative way if the brand is well known and the consumers that take part off the product placement already has a good brand image. The study showed that if the brand is well known, their product placement only has a positive reaction to increased exposure which consequently can raise consumers' word-of-mouth (WOM) for the company. The results obtained also showed that the context, which the product placement took place in, was more important for the brand image to be retained by consumers than the profile associated with the product. The consequences for the company's brand image could only be positively influenced if the context in which the brand was placed demonstrated the company's values. However, negative consequences could arise for the character associated with the product if the character chooses to exhibit values that doesn´t correspond with the brand that had placed their product. Finally, the conclusion also showed a connection between how unsuccessful product placement leads to more publicity for a company in the media than a successful one. However, the media can create a perceived discrepancy between consumers and other stakeholders that is not true.This can lead to a brand's image being perceived as changing in a negative way, even though it really is unaffected or the same as before. The brand image that was with stakeholders to the company was, however, only shown to be positively affected or unchanged. Therefore, increased publicity in the media has only been shown to increase WOM to the company that performs unsuccessful product placement in a positive way, if the company is well known since before. Hence, the conclusion of the study proved that a company’s brand image was sustainable and unaffected, or positively affected, by their stakeholders if it was placed in the right context, even if external factors tried harming the brand’s placement. / Studiens resultat har påvisat att en misslyckad produktplacering inte påverkar ett företags varumärkesimage negativt om varumärket är välkänt och konsumenterna, samt aktieägarna som tar del av placeringen redan har en god varumärkesimage. Studien påvisade att om varumärket var välkänt var en tydlig produktplacering endast positiv för att möjligtvis öka exponeringen av varumärket och därmed öka intressenternas word-of-mouth (WOM) till företaget. Resultatet uppvisade att sammanhanget som produktplaceringen skedde i var viktigare för att varumärkesimagen skulle behållas hos konsumenter och aktieägare än den profil som associerades med produkten. Påföljden som företagets varumärkesimage fick kunde bara bli positivt påverkat om sammanhanget som det placerades i påvisade varumärkets värderingar. Negativa konsekvenser kunde dock uppstå hos den profil som associerades med produkten i sammanhanget om profilen valt att uppvisa värderingar som inte stämde överens med varumärket som produktplacerades. Slutligen påvisade slutsatsen också ett samband mellan hur misslyckad produktplacering leder till mer publicitet för ett företag i media än en lyckad sådan. Dock kan media skapa en upplevd diskrepans mellan konsumenter och andra intressenter som inte stämmer. Det kan leda till att ett varumärkes image uppfattas som förändrad på ett negativt sätt, fastän den egentligen är opåverkad eller densamma som innan. Varumärkesimagen som fanns hos intressenter till företaget påvisades dock endast vara positivt påverkad eller oförändrad. Ökad publicitet i media har därför endast visats öka WOM till företaget som utför misslyckad produktplacering på ett positivt sätt,om företaget är välkänt sen tidigare. Slutsatsen blir därmed att ett företags varumärkesimage är uthållig, opåverkad eller påverkad positivt, hos dess intressenter om det placeras i rätt sammanhang, fastän en extern faktor försöker skada varumärkets placering.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-56884 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Johansson, Lina, Penzo, Orion |
| Publisher | Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds