<p>Purpose: The purpose of this thesis is to analyze and evaluate essential</p><p>prerequisites for companies and corporations aiming at marketing</p><p>global brands in a restricted market.</p><p>Method:</p><p>The investigation strategy used for this essay was to perform a case</p><p>study on the Islamic Republic of Iran. Both primary data – such as a</p><p>survey, interviews and participating observation – and secondary</p><p>data – found in books, scientific articles and the internet – have been</p><p>used to achieve the results. The gathering of empirical data was</p><p>performed inside the Islamic Republic of Iran during two weeks in</p><p>November 2007 in three different cities: Tehran, Ispahân and Bâbol.</p><p>This was carried out by considering several theories: global</p><p>branding strategies, brand equity, involvement theory and</p><p>communication models.</p><p>Results: The outcome of this essay show several factors that should be taken</p><p>in consideration in relation to marketing global brands in Iran. Many</p><p>companies have chosen adaptation as their promotion– and product</p><p>strategy because of countless rules and restrictions hindering global</p><p>marketing. These strategies affect consumer involvement: low</p><p>involvement global brands become high involvement global brands</p><p>once in the Iranian market. The authors have taken Brand</p><p>Awareness as a primary factor for spreading and promoting global</p><p>brands. The empirical material also shows how global brand</p><p>knowledge is mostly spread through prohibited new media (Satellite</p><p>TV and Internet) as well as with the Word-of-Mouth practice in</p><p>Iran. Furthermore, global brand knowledge amongst Iranian</p><p>consumers is widely extended. As a result, consumers prefer</p><p>standardized global brands before adapted global brands or local</p><p>brands. What the authors also found out was that the enormous</p><p>demand of standardized global brands has already been fulfilled by</p><p>the use of new solutions for distribution and promotion in the</p><p>Iranian market: most global brands enter the Iranian market via</p><p>other countries (Dubai and Turkey).</p><p>From gathering all the empirical findings by using methods of</p><p>triangulation, the authors have concluded that it is impossible to</p><p>hinder knowledge and accessibility of global brands, even in a</p><p>restricted market such as the Islamic republic of Iran.</p> / <p>Syfte: Syftet med denna uppsats är att analysera och utvärdera</p><p>förutsättningar som är relevanta för företagens</p><p>marknadsföringsstrategier av globala varumärken i en sluten</p><p>ekonomi.</p><p>Metod:</p><p>Uppsatsens forskningsstrategi har varit att göra en fallstudie på Iran.</p><p>Vidare kombinerar studien kvalitativ– och kvantitativ angreppssätt i</p><p>form av litteratur såsom böcker, artiklar och Internet, samt en</p><p>enkätundersökning, intervjuer, och deltagande observation.</p><p>Empirisk datainsamling skedde i Iran under två veckor i November</p><p>2007 på tre olika städer: Tehran, Ispahân och Bâbol.</p><p>Detta utfördes med hjälp av följande teorier som bakgrund: global</p><p>marknadsföringsstrategier, Brand Equity, involveringsteorier och</p><p>kommunikationsmodeller.</p><p>Resultat: Ett flertal faktorer bör beaktas i samband med marknadsföring av</p><p>globala varumärken i Iran.</p><p>De flesta företagen har valt anpassning som produkt– och</p><p>kommunikationsstrategi på grund av en mängd regler och</p><p>restriktioner som hindrar global marknadsföring. Dessa strategier</p><p>påverkar konsumenternas engagemang: låg involverade köp</p><p>omvandlas till hög involverade i den Iranska marknaden.</p><p>Uppsatsförfattarna har valt märkeskännedom som den viktigaste</p><p>faktorn för att kommunicera och marknadsföra globala varumärken.</p><p>Det empiriska materialet visar hur global märkeskännedom sprids</p><p>framförallt genom de förbjudna nya medierna (Satellit TV och</p><p>Internet) samt genom Word-of-Mouth metoden i Iran. Dessutom är</p><p>global märkeskännedom redan utbrett bland Iranska konsumenter.</p><p>Utifrån det, föredras standardiserade globala varumärken framför</p><p>anpassade eller lokala varumärken. Uppsatsförfattarna har även</p><p>konstaterat att den stora globala varumärkesefterfrågan har redan</p><p>besvarats med hjälp av nya distribution– och</p><p>kommunikationsslösningar för den Iranska marknaden: de flesta</p><p>globala varumärken marknadsförs via andra länder (Dubai och</p><p>Turkiet).</p><p>Utifrån all uppsamlad empiri, har uppsatsförfattarna genom</p><p>metodtriangulering dragit slutsatsen att det går inte att hindra</p><p>tillgången och kännedom av globala varumärken, även i en sluten</p><p>ekonomi såsom den Islamiska Republiken av Iran.</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA/oai:DiVA.org:sh-1597 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Vitense, Judith, Chitgar, Mary |
| Publisher | Södertörn University College, School of Business Studies, Södertörn University College, School of Business Studies, Huddinge : Institutionen för ekonomi och företagande |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, text |
Page generated in 0.0018 seconds