La investigación realizada tuvo como propósito desarrollar una campaña publicitaria para la
marca Kaiak de Natura. Según lo solicitado por el cliente, el principal objetivo que se logró
cumplir con la campaña fue lograr posicionar a Kaiak y los claims de la marca en el público
objetivo en un contexto de alta competencia. Para cumplir con ello, se realizó una
investigación tanto cualitativa como cuantitativa mediante encuestas y entrevistas para
fundamentar la estrategia definida. La muestra estuvo conformada por 253 encuestados y 16
personas entrevistadas entre hombres que han utilizado Kaiak y mujeres que han regalado la
fragancia de nacionalidad peruana cuya edad se encuentra entre 18 a 35 años. Partiendo del
hallazgo principal de la preferencia de los hombres por una fragancia de intensidad medioalto
y considerando el soporte principal intrínseco del producto de las notas aromáticas
intermedias se desarrolló la campaña “Para cada balance, Kaiak”. Esta busca comunicar el
posicionamiento de la marca al evidenciar la importancia de priorizar el balance en distintas
situaciones de nuestra vida como una manera de rescatar lo mejor de dos “extremos”. Kaiak,
de esa manera, se presenta como una parte de ese balance inherente desde la situación de
consumo. Esta campaña tendrá una duración de 2 meses y requerirá de un presupuesto de S/.
1,300,000 soles. Este presupuesto se dividió entre medios digitales (Facebook, Instagram,
YouTube, TikTok y Spotify), y medios tradicionales (ATL (TV, OOH) y BTL). En estos
medios se ven reflejados los principios de la campaña, lo que dio como resultado una
campaña consistente, capaz de conectar y empatizar con el público objetivo y escuchar sus
necesidades. Esto al colocar a Kaiak como un perfume que forma parte de su día a día. / The purpose of the research was to develop an advertising campaign for Kaiak, a Natura’s
brand. As requested by the client, the main objective achieved by the campaign was to
position Kaiak and the brand's claims in the target audience in a context of high competition.
To comply with this, both qualitative and quantitative research was carried out through
surveys and interviews to support the defined strategy. The sample consisted of 253
respondents and 16 people interviewed between men who have used Kaiak and women who
have given the fragance to a men. They are peruvian and their ages range from 18 to 35 years.
Starting from the main finding of men's preference for a fragrance of medium-high intensity
and considering the main intrinsic support of the product of intermediate aromatic notes, the
campaign "For each balance, Kaiak" was developed. This seeks to communicate the
positioning of the brand by evidencing the importance of prioritizing balance in different
situations of our lives as a way of rescuing the best of two "extremes". Kaiak, in this way, is
presented as a part of that inherent balance from consumption situation. This campaign will
last 2 months and will require a budget of S/. 1,300,000 soles. This budget was divided
between digital media (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok and Spotify), and traditional
media (ATL (TV, OOH) and BTL). The principles of the campaign are reflected in these
media, which resulted in a consistent campaign, capable of connecting and empathizing with
the target audience and listening to their needs. This by placing Kaiak as a perfume that is
part of their day to day.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/24169 |
| Date | 30 January 2023 |
| Creators | Ramos Urbina, Stacy Giovana, Quispe Martinez, Dilbert Joe, Gamboa Zevallos, Alvaro Alejandro, Muñoz Anton, Andrea Jeannie, Larriega Diaz, Bryan Jose |
| Contributors | Razuri Jauregui, Jesus Fernando |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | Atribución-CompartirIgual 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
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