Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing / Steven Malca [Parte I] / Durante el mes de Octubre del 2015, se realizó la defensa del proyecto final de la Maestría de
Marketing, la cual fue realizada por los alumnos que cursan el programa de la Universidad de
Chile. Ahora como último punto se tiene la entrega individual de la Tesis sobre Implosa Design
la cual está dividida en 2 partes. Este informe escrito comprende la primer parte la cual el autor
estará detallando en su totalidad para finalizar el último punto de esta maestría.
Implosa Design es una tienda que se dedica a la venta de artículos y accesorios de plomería de
lujo. La misma es una extensión de la cadena de tiendas Implosa y está orientada al mercado
de clase media-alta y alta. Está ubicada en el Business Park de Costa del Este, Ciudad de
Panamá y dentro de sus principales productos podemos encontrar grifería, inodoros,
lavamanos y duchas.
La primera parte de este proyecto abarca un análisis detallado del ambiente macroeconómico,
es decir el entorno/situación del ambiente y la industria en el cual se maneja la empresa
analizada. Por último un pantallazo de las oportunidades y amenazas encontradas y una breve
conclusión del análisis general que ronda alrededor de esta primera parte.
Este proyecto abarca todas las herramientas aprendidas durante el tiempo cursado en la
maestría, tales como encuestas y estudio de mercado del lado cuantitativo y cualitativo.
Adicionalmente, se consultaron diversas fuentes bibliográficas para tener acceso a información
relevante al ambiente.
Utilizando herramientas como el PEST, ayudo al autor a entender sobre la situación actual de
entorno donde se encuentra la empresa Implosa Desing. Viéndolo desde esta perspectiva se
encontró un potencial de inversión debido a la creciente y estable economía del país. También
la estabilidad política y creciente demanda de los estratos sociales altos, crean una fuerte
correlación positiva con respecto al ámbito/industria de construcción, la cual va alineada con la
industria de ventas y servicios en la cual se encuentra la empresa a analiza.
Otro factor que ayuda al autor a entender más sobre el macro ambiente, es la situación de la
industria, que como se explica anteriormente, viene con una fuerte tendencia de crecimiento y a
su vez se encontró un mercado muy agresivo en la industria retail de plomería. Alrededor de 11 competidores se encuentran compitiendo en este mercado; sin embargo, solamente uno
(ELMEC) es el competidor directo de Implosa Desing debido a que el mercado objetivo es el
cliente de lujo.
Durante la elaboración de la tesis, el análisis FODA (Oportunidades y Amenazas) ayuda a
entender la situación externa de la empresa en lo que se encontraron diversas oportunidades
tanto en el entorno competitivo como mejoras que podrían ayudar a mitigar las amenazas
existentes en el mercado.
Por último una breve conclusión del análisis macro económico de este primera parte el cual
reflejara no solo la opinión del autor, sino la aplicación de conceptos y herramientas aprendidas
durante el período de estudio de la Maestría de Marketing, dictada por la Universidad de Chile
en conjunto con Quality Leadership University. Es este análisis el que permite el desarrollo del
plan de mercadeo detallado en la segunda parte del proyecto final. / 2017-12
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/140922 |
| Date | 11 1900 |
| Creators | Malca, Steven |
| Contributors | Torres Moraga, Eduardo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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