MEDEIROS, Maria de Jesus Farias. Construção de marcas de vestuário feminino. 2008. 121 f. Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade, Programa de Pós-Graduação em Administração e Controladoria, Fortaleza-CE, 2008. / Submitted by Dioneide Barros (dioneidebarros@gmail.com) on 2016-03-31T18:04:06Z
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Previous issue date: 2008 / The objective of this study is to verify how apparel companies in Fortaleza define the
construction of their fashion brands, seeking competitive positioning, an important
factor in market action in face of competition. The study has current importance since
the apparel sector is experiencing increased competition, and therefore, competitive
strategies become a reality. In this light, the study asks about the construction of
fashion brands. The study considers the theoretical referential and bases the study
on a field study that uses semi-structured interviews. The choice of the nonprobabilistic
sample was consulted in a list of women’s apparel companies, with the
Clothing Manufacturing Union of Fortaleza – Sindiconfecções, and includes other
brands from the same segment and which are not on the referred list. The results
reveal a perspective of awareness in the search for knowledge and the desire to
implement marketing actions as a means to survive in the apparel sector. The
managers understand that these practices are important for making brands more
competitive, however there are difficulties in carrying out appropriate actions, indicating immaturity in the use of market strategies. / Este trabalho tem como objetivo verificar como as empresas de confecções de
vestuário feminino, em Fortaleza, definem a construção de suas marcas, visando o
posicionamento competitivo, fator importante na atuação do mercado frente aos
concorrentes. O estudo tem relevância na atualidade em razão do setor de
confecção vivenciar um acirramento da concorrência, portanto as estratégias
competitivas tornam-se uma realidade. Neste foco o estudo indaga sobre a
construção de marcas de moda de vestuário feminino. O trabalho contempla o
referencial teórico e fundamenta o estudo com a realização de uma pesquisa de
campo, através de entrevistas semi-estruturadas. A escolha da amostra não
probabilística foi consultada em uma lista de empresas de confecções femininas,
junto ao Sindicato de Confecções de Roupas de Fortaleza – Sindiconfecções e inclui
outras marcas do mesmo segmento, que não constam na referida lista. Os
resultados evidenciam uma perspectiva de conscientização na busca do
conhecimento e desejo de implementar ações do marketing, como meio de
sobrevivência no setor de confecções. Os gestores entendem que essas práticas
são importantes para tornar as marcas mais competitivas, porém existem
dificuldades para realizar ações apropriadas, denotando imaturidade na utilização de estratégias mercadológicas.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.repositorio.ufc.br:riufc/16162 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Medeiros, Maria de Jesus Farias |
| Contributors | Romero, Cláudia Buhamra Abreu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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