Com o advento das novas tecnologias, principalmente com a popularização dos smartphones, verificou-se que grande parte de seus usuários tinham uma participação efetiva nas chamadas redes sociais, como Facebook, Instagram etc., que proporcionam o compartilhamento de ideias e experiências e a criação de vínculos em torno de interesses comuns. Este contexto comunicacional e também cultural atraiu a atenção de marcas e empresas, que viram mais uma possibilidade de dialogar e interagir com seus consumidores. Assim, o presente estudo propõe a análise da relação dos elementos semióticos (texto e imagem) da publicidade veiculada nas redes sociais. Nesse sentido, a proposta é verificar os tipos de relação verbo-visual existentes nos anúncios retirados das redes sociais Facebook e Instagram, por meio das categorias elencadas por Santaella (2012); e através da perspectiva de Figueiredo (2005) que sugere a relação 1+1 (texto e imagem) do anúncio publicitário. Assim, o resultado mostra que a criação publicitária em redes sociais se fundamenta em um processo estético-discursivo, que une informações textuais e imagéticas na construção de sentido. / With the advent of new technologies, especially with the popularization of smartphones, it was found that most of its users had an effective participation in so-called social networks, such as Facebook, Instagram etc., that provide the sharing of ideas and experiences and the creation of links around common interests . This communicational and also cultural context attracted the attention of brands and companies, who saw another possibility of dialoguing and interacting with their consumers. Thus, the present study proposes the analysis of the relation of the semiotic elements (text and image) of the publicity conveyed in social networks. In this sense, the proposal is to verify the types of verbal-visual relationship existing in ads taken from social networks Facebook and Instagram, through the categories listed by Santaella (2012); And from the perspective of Figueiredo (2005) that suggests the relation 1 + 1 (text and image) of the commercial. Thus, the result shows that advertising creation in social networks is based on an aesthetic-discursive process, which unites textual and imagistic information in the construction of meaning.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:unicap.br:940 |
| Date | 01 December 2016 |
| Creators | Eduarda Cavalcanti Valença |
| Contributors | Nelly Medeiros de Carvalho, Francisco Madeiro Bernardino Júnior, Simone de Campos Reis |
| Publisher | Universidade Católica de Pernambuco, Mestrado em Ciências da Linguagem, UNICAP, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UNICAP, instname:Universidade Católica de Pernambuco, instacron:UNICAP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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