Sport coverage is a large part of the traditional media's content, and soccer is the sport that is covered the most. Today, social media offers a new arena where football is monitored, and football clubs now have the opportunity to construct their own coverage. The aim was to study the representation of soccer players in social media from a gender perspective. The essay is structured through a case study design, thematic and semiotic analysis of Djurgården IF's Instagram account with three themes that were identified as Matchpresentation, Goalcelebration and Victory celebration. Through a theoretical framework consisting of social semiotics, gender theory, and gender stereotypes, the meaning of the images. Using the study's selected semiotic resources which were camera angle, distance, attributes and surroundings, posing, individually and groups, gaze and colour. The result has been made and demonstrated that Djurgården IF tends to both challenge and (re)produce stereotypes and that there are indications that social media offer an opportunity to prevent stereotypes. In this way, it is made visible what representation soccer players should get, regardless of gender. The study's conclusion visualizes that there is ambivalence about social media having the potential to challenge and (re)produce gender stereotypes from a gender perspective. Media still contributes to strengthening norms and stereotypes in society. / Sportbevakning är en stor del av de traditionella mediernas innehåll och fotbollen är den sport som bevakas mest. Idag erbjuder sociala medier en ny arena där fotbollen bevakas, och fotbollsklubbarna har numera möjlighet att konstruera sin egen bevakning. Syftet var att studera representationen av fotbollsspelare i sociala medier utifrån ett genusperspektiv. Uppsatsen är uppbyggd genom en fallstudiedesign, en tematisk och semiotisk analys av Djurgården IF:s Instagramkonto med tre teman som identifierades som Matchpresentation, Målfirande och Segerfirande. Genom ett teoretiskt ramverk bestående av socialsemiotik, genusteori och könsstereotyper tolkas bildernas mening. Med hjälp av studiens utvalda semiotiska resurser som var kameravinkel, avstånd, attribut och omgivning, posering, individuellt och grupper, blick och färg. Resultatet har analyserats och påvisat att Djurgården IF tenderar att både utmana och (re)producera stereotyper samt att det finns indikationer som visar på att sociala medier erbjuder en möjlighet att förhindra stereotyper. På så sätt synliggörs det vilken representation fotbollsspelarna ska få oavsett kön. Studiens slutsats visualiserar att det sker en ambivalens kring att sociala medier har potential att utmana och (re)producera könsstereotyper utifrån ett genusperspektiv. Medier bidrar fortfarande till att stärka normer och stereotyper i samhället.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-93153 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Hultgren, Lovisa |
| Publisher | Karlstads universitet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.189 seconds