Didėjantis mirštamumas, įvairių ligų atsiradimas ir progresavimas, nelaimingi įvykiai bei kitos socialinės problemos stipriai įtakoją kiekvieno mūsų gyvenimą. Nesaugumas, baimė yra daugelio palydovas. Socialinių problemų sprendimas yra vienas būdų sotesnės, sveikesnės, saugesnės ir laimingesnės visuomenės link. Socialinės rinkodaros kampanijos yra vykdomas visame pasaulyje, todėl reikšminga ir svarbu nagrinėti jų teikiamą naudą bei tiklsų įgyvendinimą. Darbo tikslas: išnagrinėti socialinės rinkodaros efektų bei efektyvumo vertinimo problematiką. Darbo uždaviniai: 1. Apibrėžti socialinę rinkodarą ir jos sampratą. 2. Identifikuoti socialinės ir komercinės rinkodaros skirtumus. 3. Apžvelgti socialinės rinkodaros efektus. 4. Aptarti socialinės rinkodaros efektyvumą. 5. Pritaikyti teorinius socialinės rinkodaros konceptus konkrečių socialinės rinkodaros kampanijų analizei. 6. Ištirti pasirinktos socialinės rinkodaros kampanijos dalyvių požiūrį į kampanijos priemones ir efektyvumą. Darbą sudaro įvadas ir trys dalys, pabaigoje pateikiamos išvados. Pirmoje darbo dalyje nagrinėjama socialinės rinkodaros samprata teoriniu aspektu. Antroje darbo dalyje analizuojami socialinės rinkodaros efektai ir efektyvumas, kultūros įtaka jiems. Praktinėje darbo dalyje pateiktas atliktas socialinės rinkodaros kampanijos tyrimas, žinomumo ir efektyvumo vertinimas. Darbo gale pateiktos išvados, kurių pagrindinės yra šios: Socialinė ir komercinė rinkodara turi bendrų bruožų, tačiau esminis jų skirtumas... [toliau žr. visą tekstą] / Nowadays our lives are strongly influenced by the increased mortality and rising or progressing of various diseases, accidents and other social issues. Insecurity and fear are the companions of the majority of us. Solving various social problems is the way towards healthier, safer and happier society. Social marketing campaigns are conducted throughout the world, so it is crucial to examine their benefits and the exact implementation. The most desirable effect of these campaigns is the behavioral change, but intermediate effects, as the change in knowledge or attitude are also possible. The greater the change in behavior, the more effective the campaign is considered. The aim of the work: consider the effects and efficiency assessment problems. The goals of the work: 1. Define concept if social marketing. 2. To identify the differences of the social and commercial marketing. 3. To review the effects of social marketing. 4. Discuss social marketing efficiency. 5. Apply theoretical concepts of social marketing to specific social marketing campaign analysis. 6. To investigate the participants' attitude of social marketing campaign measures and efficiency. The methods of the work: while writing the work, information of the scientific articles, books and internet sources was used and a quantitative survey was conducted. This work presents a theoretical concept of social marketing, identifies and provides details of components of social marketing. It also analyzes the effects and... [to full text]
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2010~D_20140625_183813-94890 |
| Date | 25 June 2014 |
| Creators | Gideikienė, Dovilė |
| Contributors | Nevinskaitė, Laima, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2010~D_20140625_183813-94890 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0024 seconds