Syfte: Studien syftar till att skapa förståelse för om och i så fallhur mikro- och makroinfluencers påverkar relationen mellan attitydkomponenterna (tillförlitlighet, experits och attraktivitet) och köpintentionen. Metod:Denna studie baseras på en kvantitativ forskningsmetod där primärdata samlades in via en digital enkätundersökning. Enkäten innehöll frågor från tidigare forskning samt egenutformade och den distribuerades ut via sociala medier. Primärdata samlades in från 150 respondenter där 15 blev bortfall. Primärdata analyserades sedan genom korrelationsanalyser och regressionsanalyser i IBM SPSS-Statistics. Slutsats: Studien visade att tillförlitlighet och attraktivitet påverkar köpintentionen. Tillförlitlighet har den starkaste påverkan på köpintentionen och makroinfluencers påverkar denna relation medan mikroinfluencers inte gör det. Attraktivitet har också en påverkan på köpintentionen, och mikroinfluencers påverkar relationen, medan makroinfluencers inte gör det. Studien fastställde inte om expertis påverkar köpintentionen, vilket kräver ytterligare forskning. Mikro- och makroinfluencers har en signifikant effekt på förhållandet mellan expertis och köpintention, vilket är av intresse och kräver framtida forskning. / Purpose: This study aims to understand whether and if so, how micro- and macroinfluencers affect the relationship between the attitude components (trustworthiness, expertise, and attractiveness) and purchase intention. Method:This study is based on a quantitative research method where primary data was collected via a digital survey. The survey contained questions from previous research as well as self- designed questions and was distributed via social media. Primary data was collected from 150 respondents and 15 were excluded. The primary data was then analyzed through correlation- and regression analyses in IBM SPSS-Statistics. Conclusion:The study found that trustworthiness and attractiveness impact purchase intention. Trustworthiness has the strongest impact, and macroinfluencers significantly affect this relationship while microinfluencers do not. Attractiveness also has a positive impact on purchase intention, with micro-influencers affecting the relationship, while macroinfluencers do not. The study did not determine if expertise impacts purchase intention, requiring further research. Micro- and macroinfluencers have a significant effect on the relationship between expertise and purchase intention, which is of interest and needs further research.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-62720 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Larsson, Hanna, Nyman, Linn, Wallén, Josefine |
| Publisher | Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0132 seconds