Hållbarhet och hållbar konsumtion får allt större uppmärksamhet samtidigt som influencer marketing blivit en framgångsrik marknadsföringskanal till en ökad försäljning för företag. Studiens syfte är därmed att undersöka modeföretags hållbarhetskommunikation genom influencer marketing, samt kartlägga om kommunikationen stämmer överens med företagens hållbarhetsrapporter. Detta kommer att analyseras genom tillämpning av en modifierad version av Schannon och Weavers (1949, s.7) modell över kommunikation. Metod: Metoderna som använts i denna studie är dokumentanalys samt innehållsanalys. Vid urval av företag fanns tre kriterier: svenska modeföretag, ha en aktuell hållbarhetsrapport samt använda sig av influencer marketing. Kodboken gjordes utifrån dokumentanalyser av hållbarhetsrapporterna för att göra en innehållsanalys på samarbetsinlägg på sociala medier. Resultat: Resultatet visar att enbart 10% av de insamlade inläggen från sociala medier stämmer överens med de studerade företagens definition av hållbarhet från hållbarhetsrapporterna. Det visar också på en avsaknad av hållbar konsumtion kopplat till FNs globala mål 12 då 66% av de insamlade inläggen uppmanar till köp genom rabattkod/tävling. Diskussion & Slutsats: Utifrån hållbarhetsrapporterna definieras tre aspekter av hållbarhet: people, product samt planet. Dessa är kopplade till social hållbarhet, hållbar produkt samt miljömässig hållbarhet. Av de analyserade samarbetena förekommer bara hållbarhet i 15% av fallen, men enbart 10% stämmer överens med företagens definition av hållbarhet. En slutsats som kan dras av resultatet är att hållbarhetskommuniktionen brister vid användning av influencer marketing, och kommunikationen fastnar i ett brus. Denna uppsats är skriven på svenska. / Sustainability and sustainable consumption are gaining more attention and simultaneously influencer marketing have become a successful marketing channel for companies to increase their sales. This study’s purpose is thereby to research fashion companies sustainability communication through influencer marketing, and see if the communication matches the companies sustainability reports. This will be analyzed through the application of a modified version of Schannon och Weavers (1949, s.7) model of communication. Method: The methods used within this study are document analysis and content analysis. In the selection process of companies there were three criterias: Swedish fashion company, having an updated sustainability report, and utilizing influencer marketing. The codebook was made through analyzing the documents of the sustainability report to create a content analysis of partnership posts on social media. Findings: The findings show that only 10% of the collected partnerships on social media matches the investigated companies definition of sustainability from their sustainability reports. It also shows a shortage of sustainable consumption connected to FNs global goals 12, since 66% of the collected posts urge consumption through discount codes/competitions. Discussion & Conclusion: The sustainability reports defines three different aspects of sustainability: people, product, and planet. These aspects are connected to social sustainability, sustainable product, and environmental sustainability. Of the analyzed partnership posts, sustainability occurs only i 15% of the material, but only 10% matches the companies definitions of sustainability. Through looking upon the result a conclusion can be made that sustainability communication fails to be communicated through the use of influencer marketing, and the information gets stuck in the noise. This thesis is written in swedish.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-29938 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Bodin, Felicia, Larsson, Hanna, Lundquist, Josefine |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0123 seconds