La llegada de nuevas tecnologías está creando nuevos escenarios para el
consumo de publicidad siguiendo principios que permiten la personalización e
interacción con los usuarios finales de forma directa. Los anunciantes y las marcas
deben considerar todos los puntos de encuentro posibles con el público objetivo
para que de este modo se logre una comunicación productiva.
Con el transcurso del tiempo, el teléfono móvil ha dejado de representar un
símbolo diferenciado de las clases privilegiadas y se ha tornado en un elemento
útil e indispensable en la vida de la mayoría de las personas. Además, es el
dispositivo que permanece activo más tiempo que cualquier otro medio y el más
personal, por lo que es ideal para alcanzar a una audiencia perfectamente
segmentada en el espacio y tiempo correcto.
Por ello, el presente trabajo de tesis se centra en el estudio y diseño de un
Sistema de Marketing de Proximidad empleando la tecnología inalámbrica
Bluetooth disponible en los terminales móviles. A lo largo del desarrollo, se citarán
casos de uso en otras partes del mundo donde este sistema ya ha empezado a
aplicarse y se incluirá una muestra del estado actual de interés de los usuarios por
esta nueva plataforma de publicidad.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/558 |
| Date | 13 June 2011 |
| Creators | Flores Villanueva, Jorge |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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