The present thesis is interested in the television communication process, proposing to examine, in specific, the
advertising discourse, with the main objective to analyze the relations contracted between advertising texts and
the consumer market, considering the product promoted characteristics, its consumption logics and its target
audience. In other words, we question the interference of these aspects, as well as the product aggregated values,
in the discursive and expressive configuration of the television advertising texts, in the strategies choices to
interpellate their potential consumers. For a better understanding of the publicity texts construction process under
examination, the research is based on european semiotics principles and foundations, as conceived by Hjelmslev,
Greimas, Barthes, trying to translate and articulate, from a methodological approach, theese theorists
conceptions, so as to apply them in some analysis path to describe this specific discourse type: the television
advertising, in its different configuration modalities. The research corpus was composed by twelve telvisuals
commercials, that was broadcasted nationally during the RGT programming, through its affiliate RBSTV,
between 14 and 27.07.2014. Even with many different narratives and configurations, some regularities have been
identified: if the advertised products and their consumption logics are not the same and they even belong to
different sectors, if they are intended for different consumer categories, if the narratives are diverse, if their
protagonists are configured differently, if the scenarios vary, this research allowed to identify many common
aspects, recurrences that do not depend on the target audience characteristics, the product advertised types and
even the logics that govern their consumption, contradicting the initial assumption, that these factors would be
definitive in the advertising set-up. / A presente tese interessa-se pelo processo comunicacional televisual, propondo-se a examinar, em
específico, o discurso publicitário, com o objetivo maior de analisar as relações contraídas entre os textos
publicitários e o mercado de consumo, tendo em vista as características do produto anunciado, as lógicas que
presidem seu consumo e o público alvo a que se destina. Em outros termos, questiona-se sobre a interferência
desses aspectos, bem como dos valores agregados à aquisição de um produto na configuração discursiva e
expressiva dos textos publicitários televisuais, na escolha das estratégias empregadas para interpelar seus
potenciais consumidores. Para melhor compreensão do processo de construção dos textos publicitários em
exame, a investigação apoia-se em princípios e fundamentos de uma semiótica de inspiração europeia, tal como
foi concebida por Hjelmslev, Greimas, Barthes, procurando traduzir e articular, do ponto de vista metodológico,
as concepções desses teóricos, de modo a aplicá-las na estruturação de um percurso de análise que possibilite
descrever esse tipo específico de discurso: o publicitário televisual, em suas diferentes modalidades de
configuração. O corpus foi composto por doze peças publicitárias televisuais veiculadas em âmbito nacional
durante a programação da RGT, via sua afiliada RBSTV, entre os dias 14 e 27.07.2014. Mesmo com narrativas e
configurações diversas, foram identificadas algumas regularidades: se os produtos anunciados e suas lógicas de
consumo não são os mesmos e eles até mesmo pertencem a diferentes setores, se eles se destinam a diferentes
faixas de público consumidor, se as narrativas são diversas, se seus protagonistas são configurados
diferentemente, se os cenários variam, as análises realizadas por esta investigação permitiram identificar muitos
aspectos comuns, reincidências que independem das características do público alvo, do tipo de produto
anunciado e mesmo das lógicas que presidem o seu consumo, contrariando a pressuposição inicial de que esses
fatores seriam definitivos na forma de configuração das peças publicitárias.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufsm.br:1/12571 |
| Date | 20 March 2017 |
| Creators | Mattana, Luciano |
| Contributors | Duarte, Elizabeth Bastos, Castro, Maria Lilia Dias de, Carvalho, Cristiane Mafacioli, Emerim, Cárlida, Tomaim, Cássio dos Santos |
| Publisher | Universidade Federal de Santa Maria, Centro de Ciências Sociais e Humanas, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, UFSM, Brasil, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFSM, instname:Universidade Federal de Santa Maria, instacron:UFSM |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 600900000008, 600, c788c4a9-1346-42b3-9385-ae93ac4b0cbd, 27a5be06-289d-4baf-8c25-33c8930bb69e, a3a65868-8ae5-4584-908f-5c80fdd7fa44, 0939e91b-4f7d-4e02-827d-4b3a30d0680e, 9dc77c8b-c9ff-4b29-890a-135f368b665c, 23f630e9-d8de-4846-9fa9-b27478fd4484 |
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