Taylor Swifts turné ‘The Eras Tour’ har kommit att bli en av de mest omtalade turnéerna i nutid. Hysterin som uppstått kring Swift och ‘The Eras Tour’ väckte intresset att förstå vilka faktorer som gör att turnén blivit så stor som den har blivit. Sociala medier och det digitaliserade samhället vi lever i idag har lett till att innehåll sprids i en fart det aldrig tidigare gjort. Genom att ta del av innehåll från exempelvis konserter skapas en bild av hur konserten är utformad vilket kan leda till att fans får förväntningar. Att fans har förväntningar på ‘The Eras Tour’ är inget undantag och hur dessa ser ut och vilken roll sociala medier spelar för dessa är relativt outforskade. Tidigare forskning undersöker främst fankultur, publikens engagemang, och Taylor Swifts marknadsföringsstrategier (Baym, 2018; Bennet, 2014; Duffet, 2013; Fiske, 1992; Hills, 2003; Ryan Bengtsson & Edlom, 2022). Denna studie syftar därför till att undersöka om det finns något samband mellan Taylor Swifts fans, så kallade 'Swifties', konsumtion av sociala medier och förväntningarna som finns på ‘The Eras Tour’. Studien leds-av-frågeställningen: - Vilken relation har fans konsumtion av sociala medier och förväntningar på konsertkulturen på ‘The Eras Tour’? Utöver studiens frågeställning undersöks också fyra forskningsfrågor som tillsammans lägger en grund för att kunna besvara frågeställningen. Forskningsfrågorna ämnar undersöka fans användarmönster på sociala medier,deras förväntningar på ‘The Eras Tour’, vilka sociala interaktioner fansen har med varandra samt vilka samband som finns mellan användarmönster, grad av fan, förväntningar och engagemang. Studien förankras i betrodda teorier och tidigare forskning vilka bland annat omfattar sociala medier, engagemang, fandom och konsertkultur samt hur dessa samspelar med varandra. Genom en kvantitativ enkätstudie har data från 291 respondenter samlats in genom Survey & report och sedan lagts över i SPSS för att undersökas och analyseras. Enkäten publicerades på plattformarna Instagram, TikTok, Facebook och X. Resultatet av denna studie visar att det finns flera signifikanta samband, och ett av dem är mellan i vilken utsträckning fans har tagit del av videor från ‘The Eras Tour’ och om fans ska klä sig enligt en ‘Era’ samt ta med sig vänskapsarmband till konserten. Det kan antas att fans i och med detta agerar på ett visst sätt för att de på sociala medier har sett videor från konserten där de fått kunskap om hur de ska klä sig och vara. Ett annat resultat av denna studie visar att den största andelen respondenter har varit fans av Swift i 1-3 år, vilket vid studiens genomförande också är då ‘The Eras Tour’ har varit aktuell. Detta resultat visar att spridning på sociala medier också kan generera fler fans vilket kan bidra till den växande framgången som Swift haft under de senaste åren som hon varit aktiv med turnén ‘The Eras Tour’. Då turnén har blossat upp på sociala medier pekar detta resultat på att spridningen av innehåll från turnén har gjort att fans troligtvis därför har förväntningar på den och att det tillkommit nya fans under denna tid. Genom att vara en del av ‘Swiftie’-communityt samt att ta del av videor från konserterna på sociala medier, byggs förväntningar om konsertkulturen upp. Detta är troligtvis anledningen till att en stor majoritet fans känner sig så pass trygga att de kan tänka sig att gå på en konsert ensam vilket också är ett resultat som kommit fram under studiens gång. Slutsatsen som kan dras av denna studie är att det finns en relation mellan konsumtion av sociala medier och fans förväntningar på ‘The Eras Tour’. Den antagna relationen är att förväntningar troligtvis skapas ju mer innehåll från konserten som tas del av på sociala medier. / Taylor Swift's tour 'The Eras Tour' has become one of the most well-known tours in recent times. The hysteria about Swift and 'The Eras Tour' sparked interest in understanding the factors that have made the tour as big as it is. Social media and the digitalized society we live in today have led to content spreading at an unprecedented speed. By consuming content from concerts, for instance, an image of the concert is created, which can lead to fans having expectations. Fans having expectations regarding 'The Eras Tour' is no exception, and how these are formed and the role social media plays is relatively unexplored. Previous research mainly examines fan culture, audience engagement and Taylor Swifts marketing strategies (Baym, 2018; Bennet, 2014; Duffet, 2013; Fiske, 1992; Hills, 2003; Ryan Bengtsson & Edlom, 2022). Therefore, this study aims to investigate whether there is a correlation between Taylor Swift's fans, known as 'Swifties,' their consumption of social media, and the expectations for 'The Eras Tour.' The study is guided by the question: - What is the relationship between fans' social media consumption and expectations for the concert culture at 'The Eras Tour? In addition to the main question, the study examines four research questions that collectively provide a foundation to help answer the main question. The research questions aim to investigate fans' usage patterns on social media, their expectations regarding 'The Eras Tour,' the social interactions fans have with each other, and the correlations between usage patterns, level of fandom, expectations, and engagement. The study is based on trusted theories and previous research, which include social media, engagement, fandom, and concert culture, and how these interact with each other. Through a quantitative survey, data from 291 respondents have been collected through Survey & report and analyzed and examined in SPSS. The survey was published on Instagram, TikTok, Facebook and X. The results of this study show that there are several significant correlations, one of which is between the extent to which fans have watched videos from 'The Eras Tour' and whether fans plan to dress according to an 'Era' and bring friendship bracelets to the concerts. Consequently, it can be assumed that fans behave in a certain way because they have seen videos from the concert on social media, where they have learned how to dress and act. Another result of this study shows that the largest proportion of respondents have been fans of Swift for 1-3 years, which is also the period when 'The Eras Tour' has been relevant. This result shows that distribution on social media also can generate more fans which can contribute to the ongoing success that Swift have had in recent years since she has been active with the tour ‘The Eras Tour’. As the tour has exploded on social media, this result suggests that the spread of content from the tour has likely led to fans having expectations for it and that new fans have emerged during this time. By being part of the 'Swiftie' community and watching videos from the concerts on social media, expectations regarding the concert culture are made. This is likely why a large majority of fans feel comfortable enough to consider attending a concert alone which also is a result from the study. The conclusion that can be drawn from this study is that there is a relationship between social media consumption and fans' expectations for 'The Eras Tour.' The assumed relationship is that expectations more likely are created the more content fans consume from the concert on social media.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-100431 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Skoglund, Moa, Alva, Walldén |
| Publisher | Karlstads universitet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0028 seconds