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Previous issue date: 2013-12-09 / The product presented by architects for the vertical residential real estate
market in the XXI century in the city of São Paulo is the main target of this research
which envisages the discussion of the transformation of architecture into an object of
consumption by means of the strong marketing influence and the conversion of the
role of the architect in the production process and definition of the real estate product,
whose factors are related to less creative and more technical matters such as the
rationalization of buildings, space optimization, the best use of the potential and the
search for constructive financial results. This production is a major part of the
architecture practice and the construction of cities, which is an important field of
scope of the architect s action, often underexplored in the academic milieu. It also
explores the architectural designs that were based on this market and converted the
project in the product, which on the other hand, converted the lot on which the
building is inserted in a real estate development, hence creating the rift between the
external appearance (façade) with the body or the shape of the building, and
introduced the formal-aesthetic element in the shaping of the real estate product in
order to reproduce the lifestyle as a differentiated consumption and distinct social
environment. All is directed towards the professionalization of the architect in a
market that seeks architectural processes not only with aesthetic and functional
solutions, but also involves solutions, results and both technological and financial
viability. The vertical integration also stands out as a remarkable phenomenon in the
city from the beginning of the XXI century which is responsible for drastic changes in
the profile of the city. / A produção dos arquitetos para o mercado imobiliário residencial vertical no
século XXI na cidade de São Paulo é o alvo principal da presente pesquisa que ao
longo do trabalho pretende discutir e demonstrar a transformação da arquitetura em
simples objeto de consumo, em função da forte influência do marketing, com a
consequente transformação do papel do arquiteto no processo de produção e
definição do produto imobiliário, cujos fatores estão relacionados a questões menos
criativas, e mais técnicas, tais como a racionalização das construções, a otimização
dos espaços, o melhor aproveitamento dos potenciais construtivos e, em particular, a
busca obsessiva pelo resultado financeiro, que, via de regra, não consulta todo o
interesse do consumidor final. Na verdade, essa produção constitui grande parte da
prática da arquitetura e da construção das cidades, que, afinal, é um importante
campo de atuação do arquiteto, comumente pouco explorado no meio acadêmico.
Também explora o fazer arquitetônico que, diante desse mercado transformou o
projeto em simples produto, ao mesmo tempo em que transformou o lote onde está
inserido o edifício em empreendimento imobiliário, que criou a ruptura entre a
aparência externa (fachada) com o corpo ou a forma do edifício, e que introduziu o
elemento estético-formal na formatação do produto imobiliário, de forma a reproduzir
o estilo de vida como consumo diferenciado, ambiente social distinto. Desse modo,
tudo se encaminha para a mera profissionalização do arquiteto em um mercado que
busca uma arquitetura não só com soluções estéticas e funcionais, mas que envolva
soluções, resultados e viabilização tanto tecnológica quanto financeira. A
verticalização, por seu turno, também ganha destaque por ser um fenômeno
marcante na cidade a partir do início do século XXI e, responsável por alterações
drásticas no perfil da cidade.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.mackenzie.br:tede/478 |
| Date | 09 December 2013 |
| Creators | Moraes, Sandra Regina Casagrande de |
| Contributors | Perrone, Rafael Antonio Cunha, Florio, Wilson, Fonseca, Antônio Cláudio Pinto da, Vargas, Heliana Comin |
| Publisher | Universidade Presbiteriana Mackenzie, Arquitetura e Urbanismo, UPM, BR, Arquitetura e Urbanismo |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie, instname:Universidade Presbiteriana Mackenzie, instacron:MACKENZIE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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