Podcasts sind in den vergangenen Jahren zunehmend in den Fokus der Mediennutzung der Konsumenten und damit auch in jenen des Marketings gerückt. Mit der vorliegenden Arbeit soll daher erörtert werden, ob Podcasts ein geeignetes Kommunikationsinstrument im Verlagsmarketing deutscher Publikumsverlage darstellen und was beim Einsatz zu beachten ist.
Konzeptionelle Grundlage ist ein Stufenmodell der Kommunikation, anhand dessen die Eignung des Podcasts zunächst zu Informationsübermittlung, anschließend zur Beeinflussung der Kundeneinstellung und schließlich zur Anregung eines Kaufwunsches analysiert wird. Die weiteren Betrachtungen umfassen betriebswirtschaftliche und marketingorientierte Modelle, die Auswertung aktueller Studien, Fallstudien und ein Experteninterview, um abschließend begründete Aussagen auf Basis von Theorie und Empirie treffen zu können.
Als Ergebnis der Arbeit wird festgehalten, dass Podcasts effiziente und flexible Instrumente im Verlagsmarketing darstellen, da sie Informationen zielgruppengerecht übermitteln sowie Konsumenten überzeugen und zum Kauf anregen können. Dabei weisen sie einen niedrigen Produktionsaufwand auf.
Grundlegend beim Einsatz ist die Wahrung der Authentizität und die Erzeugung eines Alleinstellungsmerkmals, Regelmäßigkeit und Kontinuität beim Hochladen der Podcast-Folgen und die konsequente Einbindung in die Dialog- und Netzwerkkommunikation des Verlags. Diese Empfehlungen werden durch die fehlende Messbarkeit im Rahmen der Erfolgskontrolle eingeschränkt. Weiterhin müssen Verlage die vorliegenden Analyseergebnisse stehts vor dem Hintergrund der eigenen Positionierung anpassen und einsetzen.:Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Kommunikationsmodell als konzeptionelle Basis
3 Verlagsmarketing
3.1 Definition
3.2 Ziele des Verlagsmarketings
3.3 Instrumente des Verlagsmarketing
4 Podcast als Audiomedium
4.1 Definition und Funktion
4.1.1 Funktion im Verlagsmarketing
4.1.2 Funktion bei den Hörern
4.2 Marktanalyse des deutschen Podcast-Markts
4.2.1 Marktstrukturanalyse
4.2.2 Wettbewerber/Produkte in der Verlagsbranche
4.2.3 Konsumenten
5 Ausgewählte Megatrends im Kontext der Podcast-Rezeption
5.1 Digitalisierung und Konnektivität
5.2 Medienrezeption und -konkurrenz
6 Experteninterview
6.1 Methodische Grundlagen
6.2 Auswertung des Interviews
7 Podcasts im Verlagsmarketing
7.1 Podcasts zur Informationsübermittlung
7.2 Podcasts zur Beeinflussung der Kundeneinstellung
7.3 Podcasts zur Anregung eines Kaufwunsches bzw.- Kaufhandlung
8 Auswertung und Konsequenzen für das Verlagsmarketing
9 Bibliografie
Forschungsliteratur
Internetquellen
Sonstige Quellen
Anhang
| Identifer | oai:union.ndltd.org:DRESDEN/oai:qucosa:de:qucosa:74226 |
| Date | 23 March 2021 |
| Creators | Ebersoldt, Marie-Theres |
| Contributors | Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur (FH) Leipzig |
| Source Sets | Hochschulschriftenserver (HSSS) der SLUB Dresden |
| Language | German, German |
| Detected Language | German |
| Type | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion, doc-type:masterThesis, info:eu-repo/semantics/masterThesis, doc-type:Text |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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