Non-Fungible-Token (NFTs) sind eine Blockchain-Anwendung, die es erlaubt, die Echtheit
und Eigentumsrechte von physischen und digitalen Gütern nachzuweisen. Mit Hilfe dieser
Technologie entwickeln sich in zahlreichen Branchen neue Geschäftsfelder und Nutzungsmöglichkeiten,
weshalb sich die vorliegende Masterarbeit mit dem Thema Blockchain- und
NFT-Technologie in der Buchbranche auseinandersetzt. Das Ziel der Arbeit ist die Untersuchung
der Möglichkeiten und Grenzen der Technologie für Verlage und Autoren. Dabei wird
erforscht, welche Voraussetzungen auf Seiten der Buchbranche und der Endkunden für einen
erfolgreichen Einsatz von NFTs nötig sind.
Dazu werden die theoretischen Grundlagen von Blockchains, mit Fokus auf die Ethereum-Blockchain,
und NFTs behandelt. Zur Analyse des aktuellen Standes werden bisherige Anwendungsgebiete
anhand von Case Studies buchferner Branchen und der aktuelle Digitalisierungsstand der
Buchbranche vorgestellt. Zur Erreichung der Zielsetzung finden im Rahmen
der empirischen Untersuchung eine qualitative und quantitative Befragung von Experten und
Endkunden statt. Die Untersuchungen haben ergeben, dass es zahlreiche Möglichkeiten gibt, NFTs als Autor
oder Verlag einzusetzen, damit jedoch sowohl technische Grenzen als auch hohe Kosten verbunden
sind. Für eine erfolgreiche Umsetzung müssen viele Faktoren und Voraussetzungen
berücksichtigt werden. Zusätzlich ist das Wissen und die Bereitschaft gegenüber der Technologie
auf Seiten der Endkunden sehr beschränkt, was die Zielgruppenansprache für Autoren
und Verlage mit enormer Aufklärungsarbeit verbindet. Aufgrund dieser Ergebnisse sollten
Akteure der Buchbranche sich bereits jetzt mit der Technologie auseinandersetzen, sich Wissen
aneignen und die Bedürfnisse der Zielgruppe analysieren, um in Zukunft bei Eignung
eines Buchprojektes und Erfüllung aller nötigen Voraussetzungen in den NFT-Markt einsteigen zu können.:Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Relevanz der Thematik
1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise
2. Grundlagen von Blockchain und NFTs
2.1 Blockchain
2.1.1 Definition und Funktionsweise
2.1.2 Eigenschaften
2.1.3 Ethereum-Blockchain
2.1.4 Konsensmodell Proof of Work
2.1.5 Konsensmodell Proof of Stake
2.1.6 Smart Contracts als Softwareanwendung der Blockchain
2.2 NFTs
2.3 Metaverse
3. Bisherige Anwendungsgebiete von NFTs
3.1 Vorbemerkungen zur Untersuchung
3.2 Untersuchungsobjekte
3.2.1 Gaming
3.2.2 Kunst
3.2.3 Musik
3.3 Ergebnis
4. Aktueller Stand der Digitalisierung in der Buchbranche
5. Empirische Untersuchung
5.1 Vorbetrachtung
5.2 Wahl der Stichprobe
5.2.1 Experten
5.2.2 Endkunden
5.3 Aufbau der Untersuchungselemente
5.3.1 Experteninterviews
5.3.2 Endkundenbefragung
5.4 Planung der Untersuchung
5.4.1 Experteninterviews
5.4.2 Endkundenbefragung
5.5 Planung der Auswertung
5.5.1 Experteninterviews
5.5.2 Endkundenbefragung
6. Darstellung der Ergebnisse
6.1 Ablauf der Untersuchung
6.1.1 Experteninterviews
6.1.2 Endkundenbefragung
6.2 Auswertung der Forschungsinstrumente
6.2.1 Experteninterviews
6.2.2 Endkundenbefragung
7. Ergebnisbildung
7.1 Beantwortung der forschungsleitenden Fragen
7.2 Handlungsempfehlungen
8. Fazit
Bibliografie
Selbstständigkeitserklärung
Anhang
| Identifer | oai:union.ndltd.org:DRESDEN/oai:qucosa:de:qucosa:86024 |
| Date | 14 June 2023 |
| Creators | Fack, Katharina |
| Contributors | Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig |
| Source Sets | Hochschulschriftenserver (HSSS) der SLUB Dresden |
| Language | German |
| Detected Language | German |
| Type | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion, doc-type:masterThesis, info:eu-repo/semantics/masterThesis, doc-type:Text |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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