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Previous issue date: 2016-06-30 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work, supported by Greimas’ semiotics, proposes to study the construction
of a male meaning in the selected commercials. From commercials of personal
care products aimed at male public, twelve commercials broadcasted in the last 5
years on TV and on the Internet, between 2012 and 2016, which advertised
products in scenes of male behaviour, were examined. The project here presented
inquiries how these commercials produce the publicity simulacrum which will
render the male meaning in current society. The traditional male stereotype has
continued to be presented, nevertheless, new appeals and approaches were
incorporated. The main objectives of this research, therefore, are to perceive how
the masculinity meanings are built in publicity in dialogue with other discursive
expressions of Brazilian social environment and to contribute to communication
studies so that it consolidates a methodological path, which enables the
observation of the articulate phenomenon of meanings amongst publicity,
audience and Brazilian society, from the investigation of the diverse factors
involved in the communicational process. In this perspective, the social
representations of men in publicity are analysed through a semiotic angle, in which
men are <<advertising signs>>, integrated in meaning generative programmes. In
this sense, the man is analysed in advertising texts while an agent, subject to
action, implying a narrative conceptualization of the advertising message. In order
to deepen the discussions in relation to masculinities, the texts from Connell,
Nolasco, Bourdieu were important. And texts from discursive semiotic scholars:
Barros, Greimas, Landowski, Oliveira and Fantinatti, Fiorin, have guided the
semiotic analysis / O presente trabalho, apoiado na semiótica greimasiana, propõe-se a estudar a
construção do sentido de masculino nos comerciais selecionados para esta
pesquisa. A partir de comerciais de produtos para cuidados pessoais, dirigidos
ao público masculino, examinaram-se doze comerciais veiculados nos últimos
cinco anos, na TV e na Internet, entre 2012 e 2016, cujos produtos se destinavam
ao público masculino. O projeto aqui apresentado investiga como esses
comerciais produzem o simulacro da publicidade que dará o sentido de masculino
na sociedade atual. O estereótipo masculino tradicional é apresentado, porém,
novos apelos e abordagens foram incorporados. Os objetivos principais desta
pesquisa, portanto, são caracterizados pela percepção de como se constroem os
sentidos de masculinidade na publicidade, em diálogo com outras manifestações
discursivas do ambiente social brasileiro. Além disso, pretende contribuir com os
estudos da comunicação, de forma a consolidar um percurso metodológico que
permita observar o fenômeno da articulação de sentidos entre publicidade,
audiência e sociedade brasileira, a partir da investigação dos diversos fatores
envolvidos no processo comunicacional. Nessa perspectiva, as representações
sociais do homem na publicidade são analisadas através de um ângulo semiótico,
em que os homens são «signos publicitários», integrados em programas
gerativos de sentido. Dessa forma, o homem é analisado no texto publicitário
enquanto um actante, sujeito de ação, implicando uma conceptualização
narrativa da mensagem publicitária. Para aprofundar as discussões em relação
às masculinidades, foram importantes os textos de Connell, Nolasco, Bourdieu,
ademais dos textos dos estudiosos da semiótica discursiva: Barros, Greimas,
Landowski, Oliveira e Fantinatti e Fiorin que nortearam a análise semiótica
greimasiana
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/19105 |
| Date | 30 June 2016 |
| Creators | Dourado, Ioná Pizzi |
| Contributors | Costa, Rogério da |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, Brasil, Faculdade de Ciências Sociais |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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