Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção. / Made available in DSpace on 2012-10-22T09:03:20Z (GMT). No. of bitstreams: 0 / Esta tese apresenta uma análise, num estudo exploratório, sobre a relação entre a teoria e a prática dos conceitos de marketing no dia-a-dia das empresas. Para tanto foi realizada uma pesquisa qualitativa com análise de múltiplos casos, onde pelo método de análise de conteúdo, se apresentou a relação entre o que propõe a teoria e a realidade nas empresas. As pesquisas foram realizadas nas 4 maiores empresas de capital estrangeiro de Curitiba, PR e sua Região Metropolitana. Para servir de base para o estudo comparativo, efetivou-se um arcabouço conceitual baseado em publicações acadêmicas brasileiras e estrangeiras. Verificou-se, na primeira análise, que nas empresas pesquisadas os conceitos de marketing são aplicados em parte. Na segunda análise foi observado que as empresas consideram os conceitos importantes, e que os utilizam em outros mercados onde atuam, em especial em países onde a economia e a competitividade são maiores do que no Brasil. Concluiu-se que, mesmo não utilizando no Brasil os conceitos de marketing na forma e na amplitude como são pregados na teoria, estas empresas vêm obtendo sucesso.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufsc.br:123456789/88439 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Zela, Douglas Ricardo |
| Contributors | Universidade Federal de Santa Catarina, Kopittke, Bruno Hartmut |
| Publisher | Florianópolis, SC |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFSC, instname:Universidade Federal de Santa Catarina, instacron:UFSC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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