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Previous issue date: 2008 / Associação Fundo de Incentivo à Psicofarmacologia (AFIP) / Programa de Apoio ao Desenvolvimento Científico (PADC/FCF-UNESP) / Segundo a Organização Mundial da Saúde, as propagandas de medicamentos devem ser fidedignas, exatas, verdadeiras, informativas, equilibradas, atualizadas e passíveis de comprovação. Os textos e as ilustrações das propagandas destinadas aos médicos e aos outros profissionais da saúde devem ser total mente legíveis e compatíveis com os dados científicos. Objetivo: avaliar as propagandas de medicamentos psicoativos divulgadas para os médicos, em relação a concordância das informações contidas nas peças publicitárias com as suas respectivas referências bibliográficas e a acessibilidade as referências citadas, bem como descrever as figuras humanas retratadas nas propagandas de medicamentos psicoativos quanto ao gênero, a idade, a etnia e ao contexto social. Métodos: Durante o ano de 2005, em Araraquara/SP, foram coletadas as propagandas de 152 medicamentos psicoativos, nas quais foram citadas 304 referências bibliográficas. As referências foram solicitadas aos serviçs de atendimento ao cliente dos laboratórios e consultadas nas bibliotecas da rede UNESP (Ibict, Athenas), BIREME (SciELO, PubMed, períodicos catalogados de acesso livre) e os períodicos da CAPES. Por meio da técnica de análise de conteúdo, as afirmações das propagandas foram conferidas com as das referências. As figuras humanas apresentadas em 86 propagandas foram analisadas, usando o teste exato de Fisher para as categorias gênero, idade, etnia e contexto social. Resultados: Das referências citadas nas propagandas, 66,7% foram acessíveis. Das 639 afirmações identificadas, foi possível analisar 346 (54%). Verificou-se que 67,7% das afirmações das propagandas conferiam com as suas referências e as demais não conferiam ou conferiam parcialmente. Houve urn predomínio de figuras de mulheres (62,8%), sendo estas, em relação aos homens, quatro vezes mais freqüentes nas propagandas de antidepressivos e ansiolíticos. A maioria era constituida por jovens adultos (72%), de etnia branca (98,8%). As pessoas estavam em situações de lazer (46,5%), nas suas casas (29%) ou em contato com a natureza (16,2%). Discussão: Os achados indicam dificuldades de acesso as referências citadas; as mensagens de eficácia, segurança e custos, entre outras, nem sempre são respaldadas por estudos científicos, evidenciando falta de fidedignidade, exatidão e veracidade. As mensagens transmitidas por meio de figuras humanas sugerem que os medicamentos tratam sintomatologias subjetivas de desconforto do dia-a-dia, muito aquém dos dados científicos, induzindo a urn apelo irracional que pode refletir na prescrição medicamentosa. Conclusão: São necessárias mudanças nas exigências legais e uma fiscalização efetiva das propagandas de medicamentos.. / According to the World Health Organization, drug advertisement must be accurate,
precise, truthful, informative, balanced, up-to-date, and provable. The text and
pictures in advertisement aimed at physicians and other healthcare professionals
must be completely readable and compatible with scientific data. Objective: To
assess psychoactive drug advertisement aimed at physicians to observe whether the
information contained therein is in accordance with their respective bibliographical
references. In addition, our goal is to describe the human figures portrayed in such
pieces of advertisement in terms of gender, age, ethnic group and social context.
Methods: During the year of 2005, we collected in the city of Araraquara in the State
of São Paulo, Brazil, 152 pieces of printed advertisement for psychoactive drugs, in
which reference to 304 bibliographical sources were made. The references were
obtained through the customer service of the laboratories in question and at the
UNESP library network (Ibict, Athenas), BIREME (SciELO, PubMed, freely accessible
periodicals), and through CAPES periodicals. By means of content analysis
technique, the statements made in the pieces of advertisement were checked with the
references. The human figures found in 86 of the printed pieces were analyzed
according to Fisher’s exact test for gender, age, ethnic group and social context.
Results: Out of all the references made in the pieces of advertisement, 66.7% were
accessed. From the 639 statements identified, it was possible to examine 346 (54%).
It was found that 67.7% of the statements in the pieces of advertisement matched
their references, and the remaining were not a match or only partially matched. There
was a preponderance of women figures (62,8%), which were four times more present
than men in advertisement for antidepressants and anxyolitics. Most of the people
shown were Caucasian (98.8%) young adults (72%). People were pictured in leisure
activities (46.5%), at home (29%) or in contact with nature (16.2%). Discussion:
Results illustrate the difficulty in having access to the reference sources. Furthermore,
that the messages of effectiveness, safety, cost, among others, are not always
grounded on scientific studies, thus evidencing the lack of accuracy, precision and
truthfulness in this kind of advertisement. The messages conveyed through human
figures address routinely felt subjective symptoms of discomfort, – much more than
the actual scientific data prove –, thus inducing in an irrational appeal that may affect
drug prescription. Conclusion:Therefore, to fight this distortion there is an obvious
need to make real changes to the legal requirements and to promote effective
government inspection of drug advertisement. / BV UNIFESP: Teses e dissertações
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.unifesp.br:11600/24200 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Mastroianni, Patricia de Carvalho [UNIFESP] |
| Contributors | Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP), Galduróz, José Carlos Fernandes [UNIFESP] |
| Publisher | Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP) |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | 95 f. |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UNIFESP, instname:Universidade Federal de São Paulo, instacron:UNIFESP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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