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Previous issue date: 2016-03-11 / This research sought to understand how automobile culture and symbolism relate to environmental issues in Brazil. With this in mind, fifteen advertising pieces from Ford, GM, VW and Toyota aired in broadcast media between the years 2000 and 2015 in Brazil, were analyzed. The research objectives were to compare the message of the advertisements with that of the sustainability report; identify elements that characterize the conflict between concern for the environment and the use of cars and; identify how automobile culture and symbolism in Brazil appear in advertising campaigns to promote sale. The methodological approach is qualitative, the method is document-based and the data processing technique used was content analysis. The conclusion was that in Brazil the relationship between automobile culture and symbolism and environmental issues is one of conflict, in which the latter is influenced bythe first two. Thus, we were able to the need for changes in the role played by the AdvertisingIndustry in the Automotive Industry in order to educate the consumer about the use of the automobile. / Esta pesquisa buscou entender como a cultura e a simbologia do automóvel se relacionam com
questões ambientais no Brasil. Para isso foram analisadas quinze peças publicitárias da Ford,
GM, VW e Toyota veiculadas em mídia televisiva entre os anos de 2000 e 2015 no Brasil. Os
objetivos da pesquisa foram comparar os discursos das peças com o discurso do relatório de
sustentabilidade; identificar elementos que caracterizem o conflito entre a preocupação com o
meio ambiente e a utilização do automóvel e; identificar como a cultura e a simbologia do
automóvel no Brasil aparecem nas peças publicitárias para promover a venda. A abordagem
metodológica é a qualitativa, o método é o documental e a técnica de tratamento de dados
utilizada foi a análise de conteúdo. Concluiu-se que no Brasil a relação entre a cultura e a
simbologia do automóvel com questões ambientais é conflituosa, na qual o segundo sofre
grande influência dos dois primeiros. Dessa forma, viu-se a necessidade de mudanças no papel
exercido pela Indústria da Publicidade junto a Indústria Automobilística para educar o
consumidor sobre o uso do automóvel.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/198 |
| Date | 11 March 2016 |
| Creators | Massuda, Christiane Gregoris Guarino |
| Contributors | Amatucci, Marcos, Strehlau, Vivian Iara, Bresler, Ricardo Rocha Brito |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Mestrado em Administração em Gestão Internacional, ESPM, Brasil, ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -6845443146620134701, 500, 500, 600, -4455193753091852328, -710462410973612412 |
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