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Previous issue date: 2007-08-29 / A busca da efic?cia empresarial passa, invariavelmente, pelo conhecimento do comportamento humano. O marketing, como ?rea da Administra??o, respons?vel por prover o alcance dos objetivos organizacionais atrav?s da satisfa??o das necessidades e desejos dos consumidores, tem o maior interesse na compreens?o do comportamento dos indiv?duos. Os valores, por sua vez, t?m um papel muito importante na determina??o desse comportamento. Compartilhando deste interesse o estudo identificou diferen?as e semelhan?as no sistema de valores, presentes em estudantes argentinos, brasileiros e uruguaios, permitindo a gera??o de perfis dos indiv?duos. Para tanto, e baseado na Escala de Valores de Rokeach (1973), realizou-se uma pesquisa de ?mbito intercultural, na fronteira e em capitais de prov?ncias e estados, na Argentina, Brasil e Uruguai. O resultado da pesquisa permitiu entender quais valores s?o preferenciais e importantes nas escolhas destes estudantes, tanto no que se refere aos objetivos de vida, quanto ?s formas de conduta social. Examinando-se os valores relacionados aos objetivos de vida, identificaram-se perfis de indiv?duos movidos por sentimentos de paz e justi?a; pelo sucesso pessoal e social; pela valoriza??o do ser ; pela sensa??o de bem-estar e prioridade ? fam?lia e, movidos pela necessidade de autonomia e amizade verdadeira. Com rela??o ? forma de conduta social adotada pelos respondentes, identificaram-se os estere?tipos: senhor de si ; de bem com a vida ; confi?vel, laissezfaire ; audacioso e obediente. Verificou-se, por exemplo, que os homens d?o mais valor ao sucesso pessoal e ao reconhecimento social do que as mulheres. Estas valorizam mais a simplicidade e seguran?a e, s?o mais confi?veis e alegres em seus relacionamentos. Os brasileiros valorizam mais o sucesso pessoal e profissional do que argentinos e uruguaios. Os resultados apontaram diferen?as significativas na estrutura de valores dos respondentes dessas diferentes culturas, o que indica a necessidade de respeitar essas diferen?as na elabora??o de estrat?gias de marketing pelas organiza??es.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/5709 |
| Date | 29 August 2007 |
| Creators | Concei??o, Elvisnei Camargo |
| Contributors | Burlamaqui, Paulo Fernando |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios, PUCRS, BR, Faculdade de Administra??o, Contabilidade e Economia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 3244129067093836374, 600, 600, 4410494103952189146 |
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