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Previous issue date: 2017-03-30 / It?s not unusual to see consumers buying and consuming many products and services with the
intention to live through ludic experiences. Nowadays, it?s known how these forms of
consumptions can contribute to the consumer?s well-being, either by conceiving episodic
pleasures, or by leading to some personal growth. Despite a number of studies exploring how
services and products can individually be a source of these experiences, little has been
dedicated to comprehending how both a product and a service can be consumed at the same
time and space. This restricted scope has limited the knowledge of some ?ornamented
consumption?, on which, with the intention of live a richer experience, the consumer
deliberately bring a complementary product to be consumed during a service. Willing to
comprehend how the consumers can use such products to create symbiotic experiences with a
service, and how these consumptions can benefit his or her well-being, the present dissertation
explored the ?cosplay experience?. The cosplayers bring and wear their own cosplays at geek
conventions, intentionally enriching their experiences inside these spaces by characterizing
themselves as some fictional character from the geek culture, widening their range of
interactions and activities during the con, such as posing to some photos or playing the
character in an improvised scene in front of a crowd of other consumers. Through the
observation of geek conventions and a series of videographic interviews with cosplayers, this
study assessed how the cosplay can shift the way the consumer interpret the geek convention,
becoming seemed as just a stage for the use of cosplays; with the cosplay being used both as a
way to intensify the ludic and escapist aspects of the convention experience, and/or a form of
self-expression and personal challenge, evoking multiple long term benefits to the consumer
well-being, as self-comprehension, social skills and body acceptance. / Consumidores costumam comprar e consumir diversos produtos e servi?os na inten??o de
viver experi?ncias l?dicas. Hoje em dia se compreende que tais formas de consumos possuem
impactos sobre o bem-estar de uma pessoa, seja por conceder um prazer epis?dico, seja por
contribuir para o crescimento pessoal do consumidor. Apesar de diversos estudos explorarem
como um servi?o ou um produto em espec?fico podem ser fontes de experi?ncias que
contribuem para o bem-estar, pouco se explorou como ambos podem ser consumidos em um
mesmo espa?o e tempo. Este escopo restringido limita a compreens?o de consumos
ornamentados, onde, com a inten??o de consumir uma experi?ncia mais rica, o consumidor
leva um produto complementar para ser consumido durante um servi?o. Visando compreender
como o consumidor pode usar estes produtos para criar esta experi?ncia simbi?tica com o
servi?o, e como este consumo contribui para o seu bem-estar, a atual disserta??o explorou a
experi?ncia cosplay. Os cosplayers levam e vestem os seus pr?prios cosplays nos eventos
geek, intencionalmente enriquecendo as suas experi?ncias nestes espa?os ao se caracterizarem
e interpretarem algum personagem fict?cio da cultura geek, ampliando o seu leque de
intera??es e atividades no evento, como posar para fotos e realizar encena??es improvisadas
em frente a uma plateia de outros consumidores. Atrav?s de observa??es participantes em
eventos geek e entrevistas videogr?ficas com cosplayers, este estudo averiguou que o uso do
cosplay altera a forma como o cosplayer interpreta o evento geek em geral, se tornando
somente um palco para o uso do cosplay; com o cosplay podendo ser consumido tanto como
uma forma de intensificar as atividades l?dicas e escapistas da experi?ncia no evento, quanto
como um meio para express?o e desafio pessoal, gerando diferentes retornos a longo prazo,
como autocompreens?o, habilidades sociais e aceita??o corporal.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/7582 |
| Date | 30 March 2017 |
| Creators | Mello, Rafael Rodrigues de |
| Contributors | Almeida, Stef?nia Ordov?s de |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios, PUCRS, Brasil, Escola de Neg?cios |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | 3244129067093836374, 600, 600, 600, 944455694546435801, 8024035432632778221 |
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