LAURINDO, Hildenize Andrade. O percurso histórico-discursivo do gênero anúncio publicitário em jornais de Fortaleza dos séculos XIX e XX: entre recorrências, variações e transgressões. 2015. 322f. – Tese (Doutorado) – Universidade Federal do Ceará, Departamento de Letras Vernáculas, Programa de Pós-graduação em Linguística, Fortaleza (CE), 2015. / Submitted by Márcia Araújo (marcia_m_bezerra@yahoo.com.br) on 2016-03-28T13:19:37Z
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Previous issue date: 2015 / Esta tese apresenta um estudo sobre o gênero anúncio publicitário impresso numa perspectiva diacrônica, tendo como arcabouço teórico-metodológico a Semiolinguística do Discurso. Complementarmente, assume pressupostos teóricos da Linguística de Texto de base coseriana que fundamentam uma abordagem historicamente orientada para a análise de textos. Visando à analise histórico-discursiva do anúncio publicitário, a pesquisa tem como objetivo descrever o percurso do gênero em jornais de Fortaleza dos séculos XIX e XX, identificando, no período, os aspectos de mudança/variação e recorrência a partir das configurações do contrato de comunicação e das estratégias discursivas em cada época. Para tanto, analisam-se os jornais como dispositivos cênicos dos anúncios ao longo dos séculos; a(s) finalidade(s) dominante(s) do gênero e os modos de apresentação do objeto anunciado; a relação entre as instâncias comunicativas e enunciativas bem como suas características e a relação entre texto e imagem na composição da encenação persuasiva. O corpus constitui-se de noventa exemplares de anúncios que circularam em jornais fortalezenses, distribuídos em três fases temporais por século. Traçado o percurso, com base na análise dos jornais dos séculos XIX e XX como dispositivo material, verificou-se forte influência na constituição do anúncio, seja na atuação dos jornais para sua publicação, seja nas condições materiais para diagramar as páginas e diversificar a materialidade semiológica do gênero. Quanto à finalidade, identificaram-se três categorias distintas de anúncio no primeiro século, dentre as quais foi destacado o anúncio de tipo publicitário para a análise das demais categorias. Quanto à encenação do produto, no século XIX, foram identificados dois modos predominantes (descritivo e argumentativo) com distintos procedimentos estratégicos. O modo narrativo, com as figuras de relato, só se manifestou no século XX. Quanto à encenação das instâncias enunciativas, identificaram-se, como estratégia discursiva no século XIX, as quatro figuras de enunciação (presença, interpelação, apagamento, paradoxa) descritas por Charaudeau (1994), mas estas ganham novas configurações no século XX. A encenação verbo-visual do produto e dos protagonistas publicitários mostrou-se discreta nos anúncios do século XIX, mas, quando observada, as funções de ilustração, consolidação e enunciação (LÉON, 2008) se evidenciaram. Outras funções da imagem foram identificadas no século XX, quando os anúncios já haviam se liberado de uma seção fixa e os recursos de impressão e reprodução da imagem lhes garantiam mais impacto. Por todo o século XIX, verificou-se que a encenação persuasiva não oculta a finalidade comercial dos anúncios, quadro que começa a mudar no século seguinte.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.repositorio.ufc.br:riufc/15742 |
| Date | January 2015 |
| Creators | Laurindo, Hildenize Andrade |
| Contributors | Cavalcante, Mônica Magalhães |
| Publisher | www.teses.ufc.br |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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