XIMENES, Loreta Maria Cunha. A influência da marca na decisão de compra de clientes baixa renda. 2008. 92 f. Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária, Contabilidade e Secretariado, Fortaleza-CE, 2008. / Submitted by Dioneide Barros (dioneidebarros@gmail.com) on 2016-04-18T16:48:55Z
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Previous issue date: 2008 / Neste trabalho, é apresentada uma investigação sobre a influência da marca no processo de
decisão de compra do consumidor de baixa renda da cidade de Fortaleza. Para tanto, foi
desenvolvida uma pesquisa quantitativa, com 291 pessoas em 27 bairros do Município. Nesta
investigação, fez-se uso de um questionário estruturado, aplicado por meio de entrevista direta
e domiciliar. A base teórica explorou a temática do comportamento do consumidor,
especificamente seu processo de decisão de compra, bem como a marca e o mercado de baixa
renda. Em síntese, as conclusões extraídas deste trabalho mostram que, como era de se
esperar, o preço é o elemento que, na maioria das vezes, mais influencia a decisão de compra
desse consumidor, contudo, para alguns produtos, como alimentos e de higiene pessoal, a
marca prevalece na escolha, embora isto implique pagar preço mais caro. Este estudo fornece
informações que podem auxiliar as empresas no desenvolvimento de estratégias
mercadológicas, objetivando atingir a satisfação das necessidades desse mercado especifico
de forma mais eficaz. Nas conclusões e considerações finais, sugerem-se propostas para
trabalhos futuros, com novas abordagens das teorias discutidas e outros mercados.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.repositorio.ufc.br:riufc/16386 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Ximenes, Loreta Maria Cunha |
| Contributors | Romero, Cláudia Buhamra Abreu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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