RIBEIRO, Andersson Teixeira. Eventos de corrida de rua em Fortaleza-CE como comunicação de marca. 2009. 74 f. Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade, Programa de Pós-Graduação em Administração e Controladoria, Fortaleza-CE, 2009. / Submitted by Dioneide Barros (dioneidebarros@gmail.com) on 2016-04-20T17:26:09Z
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Previous issue date: 2009 / This study had the objective to verify if the events of street race transmit values to brands.
Quantitative study of the transversal type, exploratory and descriptive character, developed
with practicing individuals of race in the Avenue Side Sea, located in the city of Fortaleza,
Ceará. The sample was composed for 153 corridors. The data had been collected by means of
form during the may months the july of 2009. The analysis of the data if gave with support of
software SPSS 16.0. A predominance of the masculine sex was gotten, in its majority,
bachelors, working in integral period and with superior level of the school. These had 34
years on average, and the half of them gained R$4.000 to the month more than. Amongst the
events, the Maratona de Revezamento Pão de Açucar was the one that had more adepts
between the interviewed ones. The participation of other friends met as bigger incentive to the
participation in the events of street race. Already in relation to the representation of the events
for the running ones one notices that more than the half considers the participation in these
races a welfare sensation. With regard to the propensity the purchases of products of the
marks sponsors after to participate of these events, indicated that half of the sample would
possibly buy such products. Remembering that little more than the half of the interviewed
ones had related to give to attention to the brand sponsors of the events that had participated. / Este estudo teve por objetivo verificar se os eventos de corrida de rua transmitem valores de
marcas. Estudo quantitativo do tipo transversal, de caráter exploratório e descritivo, foi
desenvolvido com indivíduos praticantes de corrida na Avenida Beira Mar, localizada na
cidade de Fortaleza, Ceará. A amostra foi composta por 153 corredores. Os dados foram
coletados por meio de formulário durante os meses de maio a julho de 2009. A análise dos
dados deu-se com apoio do software SPSS 16.0. Verificou-se uma predominância do sexo
masculino, em sua maioria, solteiros, que trabalham em período integral e com nível superior
de escolaridade. Estes tinham em média 34 anos, e a metade deles ganhava mais de R$: 4.000
por mês. Dentre os eventos, a Maratona de Revezamento do Pão de Açúcar foi a que teve
mais adeptos entre os entrevistados. Encontrou-se como maior incentivo à participação nos
eventos de corrida de rua a participação de outros amigos. Já em relação à representatividade
dos eventos para os corredores, notou-se que mais da metade considera a participação nessas
corridas uma sensação de bem-estar. Com relação à propensão a compras de produtos das
marcas patrocinadoras, após participar desses eventos, constatou-se que metade da amostra
possivelmente compraria tais produtos. Lembrando que pouco mais da metade dos
entrevistados afirmaram prestar atenção às marcas patrocinadoras dos eventos de que
participaram.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.repositorio.ufc.br:riufc/16396 |
| Date | January 2009 |
| Creators | Ribeiro, Andersson Teixeira |
| Contributors | Murakami, Luiz Carlos |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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