Esta investigación tiene como objetivo general explicar de qué manera las influencers de moda impactan en el proceso de valorización del lujo para la joven limeña Gen Z del sector A/B, en la actualidad. Para ello, es importante conocer el papel de las influencers como agente de decisión de compra para los productos de lujo, así como explicar la relación entre la valorización del lujo y las influencers de moda mediante objetivos especificos. La presente investigación tiene un enfoque cualitativo de diseño etnográfico. Los objetivos serán desarrollados a través del análisis de información teórica en torno a conceptos como el lujo, influencers y generación Z, así como ténicas de recojo de información: entrevistas semi estructuradas y un focus group a 8 jóvenes limeñas Gen Z universitarias del sector socioeconómico A/B, pertenecientes a distritos como La Molina, Miraflores, San Borja, San Isidro y Santiago de Surco, a las cuales se les preguntará sobre sus conocimientos y percepciones de los productos de lujo en la moda y si es que esta se ha visto afectada por la influencers de moda, ya que se desconoce su posición y experiencia al respecto. De esta manera, se propone responder la siguiente pregunta de investigación: ¿Cómo las influencers de moda en instagram impactan en el proceso de valorización del lujo en la joven limeña Gen Z, del sector A/B. / This research aims to explain how fashion influencers impact the process of luxury valorization luxury for Gen Z young woman of the A/B socioeconomic sector, from Lima, Perú. To do so, it is important to know the role of influencers as a purchasing decision agent for luxury products, as well as to explain the relation between the valorization of luxury and fashion influencers through specific objectives. This research has a quantitative approach and ethnographic design. The objectives will be developed through the analysis of theoretical information around concepts such as luxury, influencers and generation Z, as well as information collecting techniques: semi-structured interviews and a focus group to 8 Gen Z woman, who also are university students and belong to the socioeconomic sector A/B, belonging to districts such as La Molina, Miraflores, San Borja, San Isidro and Santiago de Surco. They will be asked about luxury products in fashion and if their desire of consumption has been affected by fashion influencers content, since their position or knowledge about them it is unknown. In this way, it is proposed to answer the following research question: How do fashion influencers on instagram impact the process of valorizing luxury for Gen Z young woman of the A/B socioeconomic sector, from Lima, Perú.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/652756 |
| Date | 06 July 2020 |
| Creators | Laos Abregú, Lucía Alessandra |
| Contributors | Mendoza Preciado, Jamir |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Rights | Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
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