El desarrollo de la presente investigación, consistió en determinar las estrategias de marketing político en Facebook, implementadas por los partidos políticos “Acción Popular”, “Frente Amplio”, “Fuerza Popular” y “Peruanos Por el Kambio”, para fidelizar seguidores en las elecciones presidenciales Perú 2016 y conocer el nivel de posicionamiento de los partidos políticos a través de Facebook en los ciudadanos que se ubican en el territorio nacional e internacional.
La investigación contó con la implementación de tres herramientas de investigación científica, que fueron, el análisis de contenido, las entrevistas con especialistas y la aplicación de una encuesta. El método de estudio científico que se utilizó fue el inductivo incompleto y el diseño para desarrollar la investigación fue el no experimental transversal descriptivo.
La investigación nos permitió conocer que Facebook es una plataforma de interacción social, que permite construir puentes comunicacionales con el público objetivo, buscando consolidar una relación, obteniendo una fidelización sustentable en el tiempo.
Como parte de las encuestas desarrolladas en la Universidad Ricardo Palma, un 69% del total de alumnos encuestados, consideran que Facebook permite la interacción entre los candidatos y los electores; por otro lado, el 77% del total de los alumnos encuestados, aún siguen a sus candidatos a través de las redes sociales y finalmente, el 38% del total de los alumnos encuestados volverían a votar por sus candidatos, en las próximas elecciones presidenciales del 2021.
Las herramientas para hacer política cambian constantemente y en un escenario en el que cada vez más peruanos tienen acceso a las redes sociales, estar participando en ellas, nos permitirán consolidar al público objetivo y fidelizarlo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUURP/oai:cybertesis.urp.edu.pe:urp/1115 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Canzio Murias, Renzo Anzani |
| Publisher | Universidad Ricardo Palma |
| Source Sets | Universidad Ricardo Palma (URP) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Source | Repositorio de Tesis - URP, Universidad Ricardo Palma |
| Rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
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