El desarrollo del presente estudio de pre-factibilidad para la producción y
comercialización de prendas de vestir para bebes y niños en el mercado de Lima
Metropolitana y Francia, tiene como objetivo determinar la viabilidad comercial,
técnica, económica y financiera.
En el estudio estratégico se analizó que el gasto promedio en vestimenta y calzado del
mercado peruano, por persona es 5% según la Asociación Peruana de Empresas de
Investigación de Mercados (APEIM); respecto a años anteriores, ha variado
positivamente en todos los sectores socioeconómicos. Sumado a ello, y con respecto
al mercado francés, según mencionó el presidente de la Cámara de Comercio e
Industria Peruano Francesa, Ricardo Guevara, el Perú es considerado el quinto
proveedor de Francia en América Latina, concluyendo de esta manera que el
escenario es propicio para la implementación del proyecto. Con ello, se planteará la
estrategia de diferenciación, que consiste en ofrecer prendas de vestir de calidad
consistente, con diseños acorde a la tendencia y a un precio competitivo.
En el estudio de mercado se seleccionó el mercado objetivo para Perú y Francia,
considerando para el primero variables como la geográfica, demográficas y
psicográficas, escogiendo de esta manera el distrito de Surco, siendo este el que mejor
se acopla a las características requeridas de NSE y consumo. Del mismo, para la
elección del mercado francés se consideró como variable la relación bilateral entre
ambos países, ya que se han fortalecido y diversificado. Posteriormente, se realizó una
investigación cuantitativa al público objetivo del mercado peruano que abarcó una
encuesta en donde se estudió el perfil del consumidor obteniendo que el 55% del total,
considera que el estilo y diseño exclusivo de los estampados y bordados” es un atributo
muy Importante en el proceso de decisión de compra. Posteriormente, se proyectó la
demanda insatisfecha, para luego definir la demanda del proyecto en un horizonte de
5 años. Finalmente, se establecieron los parámetros de comercialización: producto,
plaza, precio y promoción, donde se detalló el detalle de productos que se
comercializarán, las promociones mensuales y el precio sugerido de cada producto.
En el estudio técnico se determinó la locación ideal de la planta y tienda. Asimismo, se
determinaron las características físicas de las mismas y se establecieron las
dimensiones de área, para las cuales se necesitarán 311,83 m2 en el distrito de Villa
María del Triunfo con respecto a la planta y 73,71 m2 en Surco para la tienda.
Posteriormente, se definió el proceso productivo, el programa de producción, los
requerimientos de los procesos y el cronograma del proyecto.
En el estudio legal y organizacional se estableció el tipo de sociedad, la cual será una
sociedad anónima cerrada con dos accionistas, además permitió determinar los
trámites necesarios para la constitución de la empresa y los requisitos para
comercializar en Lima Metropolitana y exportar a Francia. Por otro lado, se definió la
estructura organizacional de la empresa, se determinó el perfil del capital humano y
roles requerido para la operación del proyecto.
En el estudio económico se determinó el monto total de la inversión que asciende
S/230 877, el financiamiento y el costo de oportunidad del capital. Asimismo, se
definieron los presupuestos de ingresos y egresos, para calcular el punto de equilibrio
y estructurar los estados financieros.
Finalmente, se analizaron los principales indicadores económicos y financieros,
obteniendo un VANE S/. 68 605 y el VANF de S/. 93 719. Asimismo, se determinó que
la inversión se recuperará en el cuarto año de operación. Para concluir, se realizó un
análisis de sensibilidad evaluando los cambios en variables de egresos e ingresos,
donde los indicadores cumplieron las condiciones para demostrar la viabilidad del
proyecto. / Tesis
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:123456789/13089 |
| Date | 05 December 2018 |
| Creators | Bernuy Raraz, Pamela Rocío, Valverde Lozano, Claudia Ximena |
| Contributors | Quiroz Fernández, Aguedita del Carmen |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | Pontificia Universidad Católica del Perú, Repositorio de Tesis - PUCP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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