La idea de negocio relacionada con la identificación de la oportunidad
comentada en la Introducción, es decir el desarrollo del condominio de
unidades de conservación en la Amazonía peruana, surge como resultado de
plantearnos la necesidad para Superconcreto del Perú de diversificar hacia la
actividad inmobiliaria. El condominio se desarrollará sobre un terreno de 105
Ha ubicado en el km 62 de la Carretera Iquitos Nauta, en la provincia de
Maynas, departamento de Loreto.
La necesidad se da en la medida en que el crecimiento de la empresa
pueda ser vulnerable a riesgos como la estacionalidad en las decisiones
políticas y la incertidumbre de cambios en los mecanismos de contratación del
Estado. Dado esta vulnerabilidad, la empresa debería diversificar en el
mediano plazo, y de acuerdo a lo que se demostrará más adelante, la
diversificación de menor riesgo para los accionistas sería hacia el desarrollo de
proyectos inmobiliarios propios.
Para ello, Superconcreto del Perú debería desarrollar una ventaja
competitiva para alcanzar competitividad en una industria inmobiliaria con tanta
rivalidad, sobre todo en la oferta de viviendas y oficinas. Luego de llevar a cabo el análisis interno hemos fundamentado que sus recursos humanos actuales y
potenciales, así como su expertise, facilitarían la ventaja competitiva de la
innovación que pueda otorgarle competitividad sostenida. Consideramos que
nuestra idea de negocio encaja perfectamente en la innovación con la cual la
empresa mantendrá su ventaja competitiva.
Podemos resumir la estrategia inmobiliaria de Superconcreto del Perú en
los siguientes componentes:
- Creación del concepto de producto de condominio de unidades de
conservación de bosques naturales en la Amazonía peruana a través de
las cuales sus propietarios podrán contribuir a la captura de 700
toneladas de dióxido de carbono (CO2) y con ello mitigar el efecto
invernadero. La unidad incluye la construcción de una maloca3, o no,
según decisión del cliente.
- Creación de la nueva unidad de negocios inmobiliarios a través de la
constitución de la nueva empresa Amazon Ecolife S.A.C. con sede en la
ciudad de Iquitos.
- Definición del target con sus principales variables de segmentación
como clientes motivados y preocupados por cuidar el medio ambiente y
con estilo de vida de contacto con la naturaleza, principalmente
extranjeros.
- Declaración de posicionamiento de la marca Amazon Ecolife como “la
mejor alternativa de tener tu propia unidad de conservación de bosques amazónicos a través de la cual podrás contribuir con la captura de
dióxido de carbono y de esa forma reducir el efecto invernadero que
daña el medio ambiente”.
- Conceptualización del valor de la venta, soportado por tres pilares: la
propuesta de valor de la marca, el co-branding con Pronaturaleza y la
estructuración del fideicomiso.
- Política de precios consistente en fijación por valor percibido de un
precio de referencia de USD 187,000, sobre el que se aplican
descuentos según el tramo de cierre de preventas.
- Distribución directa, con la OCEX (Oficinas Comerciales en el
Extranjero) como principal canal de llegada a nuestro target. Sin
embargo, también promoveremos tener operadores de servicios
turísticos de alta gama como agentes intermediarios.
- Diversas actividades promocionales y de difusión, siendo las principales
a través de las OCEX.
La evaluación económica del proyecto es favorable. Con una inversión
inicial de USD 268,906 en el año 0, se obtiene utilidades de libre disposición de
USD 2’049,631 en el año 3, con recupero de la inversión a partir del año 2. El
VAN del proyecto es USD 1’206,506 a una tasa de costo de capital de 30%,
con una TIR de 256.6%.
El nivel de ventas pronosticado es de USD 7’915,600, correspondiendo a
45 unidades con vivienda y 15 unidades sin vivienda. / Tesis
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:123456789/5474 |
| Date | 06 August 2014 |
| Creators | Coriat Nugent, Juan Miguel |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | Pontificia Universidad Católica del Perú, Repositorio de Tesis - PUCP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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