El presente trabajo de investigación analiza, desde un enfoque primordialmente
cuantitativo, la inversión publicitaria del Poder Ejecutivo peruano entre los años
2005 y 2018, un periodo que comprende cuatro gobiernos democráticamente
elegidos. La evidencia recogida apunta a que el gasto en publicidad en los medios
televisivos y radiales de alcance nacional se asigna de acuerdo a un criterio
técnico hasta cierto punto predecible, que premia a los medios con más altos
niveles de audiencia. No ocurre de similar manera en los medios impresos, los de
baja circulación y los de menor alcance: en ellos persisten patrones que denotan
asignación arbitraria de recursos. En general, la tendencia del Poder Ejecutivo
apunta a concentrar la mayor parte de su inversión publicitaria en los más
grandes conglomerados mediáticos, al margen de otros criterios enunciados en la
regulación vigente.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/17873 |
| Date | 18 January 2021 |
| Creators | Cordero Cabrera, Jaime |
| Contributors | Godoy Mejia, José Alejandro |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-CompartirIgual 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
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