Este plan de negocios trata sobre la viabilidad de obtención de la franquicia de la
marca HENNES & MAURITZ, más conocida como H&M. La propuesta presentada es
un plan para desarrollar su expansión en Sudamérica, específicamente en Chile, para
la distribución y venta de productos textiles y accesorios bajo esta marca.
El trabajo consta de 18 secciones, en los cuales se desarrollan y analizan los
principales aspectos que podrían determinar el éxito o fracaso de este proyecto en
nuestro país.
En la sección 2 y 3, se presenta un breve resumen sobre la compañía sueca
Hennes & Mauritz, de esta forma, se da a conocer su trayectoria, lo que da un marco
de referencia sobre las razones de su éxito. Además se detalla sobre su expansión en
el medio oriente y las razones para realizarlo a través de franquicias.
Luego en la sección 4, se analizan los aspectos internos de nuestro equipo de
trabajo, como también sobre el mercado chileno, sus oportunidades y amenazas como
país. De esta forma se puede analizar clara y cuantitativamente cuál es la oportunidad
de negocio que este proyecto significa.
En las secciones 5 y 6, se presenta el mercado potencial que ofrece Chile, el cual
se segmenta para de esta forma determinar y cuantificar el mercado objetivo, que es el
mercado al cual estarían enfocados todos los esfuerzos de marketing de la franquicia;
y en el que se apoyará la posición competitiva de H&M en nuestro país.
También se examina en profundidad en las secciones 7 y 8, el atractivo de la
industria de la moda, textil y accesorios, para hombres, mujeres y niños; con la ayuda del modelo de las 5 fuerzas de Porter, y las posibilidades de inversión con el análisis
de la matriz del Boston Consulting group. Lo que nos da un acercamiento de la
estrategia competitiva que llevará a cabo la franquicia y cuáles serán sus objetivos
estratégicos en el corto y mediano plazo.
Una vez definido lo anterior, en la sección 9 se presenta la propuesta del marketing
mix que emplearía la marca, de forma se pretende alinear la imagen corporativa de la
marca en Chile con el resto del mundo.
Luego se ven en las secciones 10 y 11 temas técnicos, relacionados con el plan de
operaciones y procesos que la franquicia realizaría en Chile, se detallan aspectos
sobre la administración, cargos y responsabilidades necesarias para el óptimo
funcionamiento de las tiendas. Se presenta el organigrama tentativo y las respectivas
remuneraciones y beneficios que tendrían los miembros de la franquicia.
En las secciones 12 y 13, se analiza el modelo de negocios de las tiendas, es decir,
la manera de obtener ingresos a través de la venta de los productos. Además para
tener una estimación de los beneficios netos se consideran los costos asociados. Con
ello se realiza la evaluación económica y se presenta el plan de financiamiento
necesario para llevar a cabo el proyecto.
En las secciones 14, 15 y 16, se muestran posibles dificultades y riesgos que deben
ser analizados, algunas medidas para mitigarlos y oportunidades futuras de expansión,
pensando en que este proyecto es la entrada de Hennes & Mauritz al continente
Sudamericano.
En la sección 17 se presentan las conclusiones del trabajo de investigación, a modo
de evaluación y factibilidad del proyecto. Y finalmente, en la sección 18 se encuentra la
información anexa, necesaria para un mejor entendimiento del informe.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/108043 |
| Date | January 2011 |
| Creators | Meléndez Campillay, Catalina Elizabeth, Ross Molina, Camila Stepanie, Vera Valdivia, Camila Andrea |
| Contributors | Amtmann Darras, Gustavo, Facultad de Economía y Negocios, Escuela de Economía y Administración |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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