El estudio desarrollado a continuación presenta en un comienzo una
descripción acerca de la intersección de los conceptos de marketing y
política, definiendo e incorporando distinta apreciaciones acerca del
Marketing Político.
Posteriormente se encuentra el análisis, que consiste en una recopilación de
las franjas presidenciales exhibidas por televisión abierta durante los años
1989, 1993, 1999 y 2005. Este estudio se realizó a base de una muestra
aleatoria de 4 días de exhibición de un total de 28; en cuatro niveles de
estudio diferentes; el primero es el análisis de las franja en si misma; el
segundo nivel de estudio se refiere al nivel de temas que contiene cada
franja; el tercer nivel de estudio se refiere al nivel de propuestas de cada
una de las coaliciones en cada año y en el último nivel de análisis se revisó
la presencia del candidato en particular durante cada franja de manera
directa e indirecta.
Finalmente podemos establecer una serie de conclusiones, tanto a nivel
general como de coalición, en cada uno de los niveles estudiados para poder
determinar de cierto modo de que manera es la estructura de una campaña
presidencial, y cuales son las tendencias a considerar, y como se aprecia un
acercamiento a través de los años a un plano muy similar al comercial.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/108402 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Alvarado Camps, María Verónica, Medel Yunisic, Tomás Ignacio, Vergara Sandoval, Sebastián Camilo |
| Contributors | Uribe Bravo, Rodrigo, Facultad de Economía y Negocios, Escuela de Economía y Administración |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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