Tesis para optar al grado de Magíster en Administración / No disponible a texto completo / La oportunidad de nuestro negocio “Tienda Senior” se sustenta en que actualmente en
Chile existe una demanda insatisfecha respecto a los productos para el adulto mayor,
en un mercado que actualmente llega al 11,5% de la población y que presenta un
crecimiento del 14%, proyectándose para el año 2020 un 18% para llegar hacia el año
2050 hasta un 29%.
Un dato relevante, es que el mercado local hoy no cuenta con un formato de tienda
que cubra las necesidades del adulto mayor de forma integral, con artículos que les
permita movilizarse por si solos en el hogar, leer con facilidad e integrarse con sus
familiares y amigos. Esto es, nula competencia directa. Es por esto que Tienda Senior
ha decidido distribuir sus productos a través de un local ubicado en el Mall Parque
Arauco organizado especialmente para ellos, de acuerdo a las preferencias que arrojó
el Estudio de Mercado efectuado por el Equipo Gestor.
Los productos ofrecidos en un inicio serán 49, organizados en cuatro líneas de
negocios: Artículos para vivir mejor, Vestuario, Entretención, Salud e Higiene. Estos
productos serán importados principalmente desde Asia, dado el menor costo y alta
calidad que presentan estos artículos.
El Directorio de este negocio estará conformado por los 4 socios, quienes son
Ingenieros, con MBA en la U. de Chile y experiencia en el Área de Finanzas y Mercadeo
durante 5 años, lo que será fundamental para la gestión del negocio. Además, como
Administrador del negocio quedará Mauricio Rojas G., uno de los socios gestores.
El proyecto requiere una inversión inicial de $20 millones el primer año y el tercer año
una inversión de $10 millones adicionales, arrojando un VAN del Proyecto de $67
millones en un horizonte de 5 años, con una tasa de descuento del 30%. La TIR de
este negocio es de 59% para el mismo plazo.
Se espera que a partir del segundo año las ventas crezcan a un ritmo del 25% anual,
logrando al quinto año ventas cercanas a los $200 millones, generando un EBITDA de
$56 millones y con una utilidad de $44 millones.
La inversión requerida, será financiada por los socios.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/113797 |
| Date | 14 January 2009 |
| Creators | Allendes, Matías, Monsálvez, Viviana, Rojas, Mauricio, Sandoval, María Helena |
| Contributors | Willatt, Christian, Escuela de Postgrado, Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
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