Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing / El presente estudio tiene por objetivo establecer el efecto de la modificación de la velocidad
de cortes y ediciones y la corriente de audio de comerciales televisivos en la activación,
atención y memoria como también en sus evaluaciones con respecto a entretención,
comprensión, interés, atractivo, credibilidad, relevancia y agrado. Para lograr dicho objetivo
se desarrolló una metodología experimental en la cual se expuso a los participantes a un reel
de comerciales que incluía distintas versiones de un comercial dónde fueron modificadas la
velocidad de cortes y audio. Durante la exposición se reportaron las reacciones de los
participantes en medidas del tipo auto-reportadas y fisiológicas. No se llegaron a resultados
estadísticamente significativos, no obstante, se analizaron las medias. Respecto a
activación, los estímulos con mayor puntaje fueron los con ambos, cortes y música, lentos o
rápidos. Los estímulos que mostraron mayor disminución del ritmo cardiaco, y por ende
generaron mayor atención, fueron los estímulos con música rápida. Con respecto a
recordación, el comercial más recordado fue el con cortes y música rápida. Por último, las
evaluaciones de comerciales apuntaron a que personas prefirieron los estímulos con ambas
velocidades, de audio y video, rápidas o lentas y encontraron más creíbles y agradables los
estímulos con cortes rápidos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/116393 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Novoa Jara, Cristina |
| Contributors | Uribe Bravo, Rodrigo, Escuela de Postgrado, Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | CC0 1.0 Universal, http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ |
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