Tesis para optar al grado de Magíster en Administración / Autores no envían autorización, para el acceso a texto completo de su documento / Trinidad Espinoza [Parte I]
Patricia Manzor [Parte II] / Comida chatarra y poco deporte, son algunas de las escenas que viven los chilenos a diario, ubicando al país en el tercer lugar (luego de Estado Unidos y México) con el estilo de vida menos saludable en América, registrando un 67% de la población con obesidad o sobrepeso y un 88% con una vida sedentaria según la última encuesta nacional de salud (2011). Lo anterior, justifica la necesidad de implementar programas de vida saludable al interior de las empresas, dando cabida a la conformación de “Fruta Balance”, empresa RSE que tiene entre sus objetivos ayudar a la comunidad a integrar la salud como un hábito de vida fomentando el consumo de snack saludables y desarrollando actividades que ayuden a mantener un tono vital corporal y mental sano en las personas. La venta consultiva desarrollada por “Fruta Balance” permite elaborar un programa en conjunto con el cliente que puede incluir la instalación de máquinas expendedoras de snack saludables o actividades como pausas activas o masajes express o una combinación de éstas, las que son desarrolladas en las dependencias de la empresa/cliente y en la cantidad y frecuencia que el cliente estime conveniente. El programa incluye seguimiento y evaluaciones periódicas durante todo el periodo de contratación. La implementación del servicio es posible gracias a la existencia de alianzas estratégicas establecidas con Mutualidades, Instituciones Educacionales y Fundación Luz. La estrategia de entrada está focalizada en la diferenciación y dirigida a empresas ubicadas en la Región Metropolitana en rubros con mayor participación femenina que estén interesadas en invertir en calidad de vida; por otra parte, la estrategia de crecimiento considera la expansión en territorio nacional (regiones) para continuar con otros segmentos como los establecimientos educacionales, a quienes principalmente se les ofrecerán máquinas dispensadoras de snack saludables, estando ello acorde con los programas de alimentación que fomenta el Gobierno para reducir la obesidad infantil. Iniciar este negocio requiere de un capital social de MM$70 financiado en partes iguales por sus socios gestores, quienes esperan un retorno de la inversión del 65%. Los ingresos se proyectan crecientes alcanzando sobre MM$270 al quinto año de operación con una participación de mercado en torno al 2%. Por todo lo anteriormente señalado, es un proyecto viable, situado en una industria en plena expansión, debido a las medidas adoptadas en estos últimos años tendientes a generar hábitos y conductas saludables en la población Chilena.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/133227 |
| Date | 03 1900 |
| Creators | Espinoza, Trinidad, Manzor Manzor, Patricia |
| Contributors | Etchebarne López, María Soledad, Escuela de Postgrado, Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
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