Seminario para optar al Título de Ingeniero Comercial, Mención Administración / La presente investigación, muestra el comportamiento de las apelaciones, ya sean
racionales o emocionales, utilizadas en la publicidad gráfica en Chile. Así, se compara
como varía el uso de estas dependiendo del tipo de publicidad, ya sea de bienes o
servicios, o categorías al interior de estos. El objetivo del estudio, es entregar una mirada
aclaratoria sobre lo que ocurre al respecto en Chile, y así compararlo con lo que se ha
expuesto en la literatura previa, y en otros países donde se han realizado investigaciones
similares. Además de esto, se muestran los cambios que ha ido teniendo el uso de
apelaciones a través de los años. Así, se presenta un análisis de contenido en base a la
publicidad de la revista Que Pasa, tanto del año 1996, como 2006. Los resultados,
establecen que, si bien se detectan diferencias entre publicidad de bienes y servicios
sobre algunos aspectos referentes al tipo de apelación, son las categorías (el tipo de bien
o servicio) el que entrega la clave y las mayores disimilitudes entre cada una de ellas,
con respecto a la forma de publicitarse. También, se observan interesantes cambios entre
los dos años analizados, sobre todo en cuanto al uso de las apelaciones individuales y el
comportamiento diferente de la categoría de Servicios Financieros. Finalmente, se
muestran las implicancias, limitaciones y posibles futuras investigaciones
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/142168 |
| Date | January 2007 |
| Creators | Illanes Bórquez, Pablo Javier, Mc Clure Leonicio, Martín Hernán, Monteverde Larenas, Pablo Andrés |
| Contributors | Manzur Mobarec, Enrique |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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