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Análisis de contenido : el uso de apelaciones en la publicidad chilena, y su cambio entre 1966 y 2006

Seminario para optar al Título de Ingeniero Comercial, Mención Administración / La presente investigación, muestra el comportamiento de las apelaciones, ya sean
racionales o emocionales, utilizadas en la publicidad gráfica en Chile. Así, se compara
como varía el uso de estas dependiendo del tipo de publicidad, ya sea de bienes o
servicios, o categorías al interior de estos. El objetivo del estudio, es entregar una mirada
aclaratoria sobre lo que ocurre al respecto en Chile, y así compararlo con lo que se ha
expuesto en la literatura previa, y en otros países donde se han realizado investigaciones
similares. Además de esto, se muestran los cambios que ha ido teniendo el uso de
apelaciones a través de los años. Así, se presenta un análisis de contenido en base a la
publicidad de la revista Que Pasa, tanto del año 1996, como 2006. Los resultados,
establecen que, si bien se detectan diferencias entre publicidad de bienes y servicios
sobre algunos aspectos referentes al tipo de apelación, son las categorías (el tipo de bien
o servicio) el que entrega la clave y las mayores disimilitudes entre cada una de ellas,
con respecto a la forma de publicitarse. También, se observan interesantes cambios entre
los dos años analizados, sobre todo en cuanto al uso de las apelaciones individuales y el
comportamiento diferente de la categoría de Servicios Financieros. Finalmente, se
muestran las implicancias, limitaciones y posibles futuras investigaciones

Identiferoai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/142168
Date January 2007
CreatorsIllanes Bórquez, Pablo Javier, Mc Clure Leonicio, Martín Hernán, Monteverde Larenas, Pablo Andrés
ContributorsManzur Mobarec, Enrique
PublisherUniversidad de Chile
Source SetsUniversidad de Chile
LanguageSpanish
Detected LanguageSpanish
TypeTesis
RightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/

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