TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Pamela Hemard [Parte I], Rodrigo Besnier [Parte II] / A continuación, se presenta el plan de marketing para un nuevo producto en el portafolio de
la empresa PERI Chile Ltda., que de acuerdo al análisis que se presentará, tiene
interesantes oportunidades en el mercado chileno de la construcción.
Dado los antecedentes que se expondrán en el desarrollo de este trabajo, existe una clara
oportunidad en el Mercado de la construcción, específicamente en el segmento de la
edificación residencial, en las ciudades de Santiago, Concepción, Viña del Mar-Valparaiso,
La Serena y Antofagasta; de introducir un nuevo producto para los sistemas de encofrados
de muros.
El producto que se introducirá es un encofrado de muros semi-manual, el cual tiene una
ventaja respecto de los encofrados existentes en el mercado actual, que consiste en dar
continuidad a las obras sin necesidad del uso de grúa tipo torre y de mayor eficiencia por su
modulación, la cual esta especificamente pensada para el segmento de vivienda residencial
al cual esta orientado.
El plan de lanzamiento contempla un formato de lanzamiento específicamente orientado al
modelo de negocios B2B ya que esta es la forma de comunicación en este tipo de negocios
industriales. Esto incluye seminarios de introducción y capacitación, publicación en revistas
especializadas, catálogos y participación en ferias del area de la construcción ademas de las
actividades promocionales detalladas mas adelante. / 30-07-2019
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/144033 |
| Date | 08 1900 |
| Creators | Hemard, Pamela, Besnier, Rodrigo |
| Contributors | Barra Villalón, Cristóbal Bernardo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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