TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Carlos Eduardo Felpeto C., [Parte I],
Carlos Andrés Vélez H., [Parte II] / El objetivo del presente trabajo será exponer la implementación de un plan de marketing para
Mediequipos Ltd. La empresa fue fundada a en septiembre del 2016.
La organización se encuentra en la industria de equipos médicos, sector que se encuentra
con un crecimiento sostenido durante los últimos años en Chile. Mediequipos buscará entrar
en el mercado como un competidor nuevo con el apoyo de nuevas tecnologías.
Es importante destacar que hace unos meses consiguió la representación de la marca Keeler,
una de las más importante del mundo en oftalmología. El desafío de esta nueva empresa es
poder encontrar la mejor forma de comercializar los equipos médicos ofreciendo un
diferenciador que otorgue valor.
Esta primera parte del plan presenta el análisis del entorno en donde se levantó la principal
información de los ámbitos político legal, económico, socio cultural, la industria, la
competencia existente y el consumidor. Como objetivo final se identificaron los insights e ideas
más importantes para la ejecución del plan.
Los factores más importantes se encuentran respaldados por la marca, la cual tiene una larga
trayectoria en la industria. En este análisis situacional se identificó a la promoción como el
concepto más importante de Mediequipos a desarrollar en el futuro. Al ser una marca recién
entrando en el mercado con un producto fuerte y conocido las actividades de promoción
definirán la capacidad de éxito o fracaso de la empresa.
Para finalizar en esta primera parte también se descubrió un insight muy importante que
asegurará el éxito del futuro plan de implementación. Este factor es a calidad de servicio,
característica que fue reconocida como una necesidad insatisfecha en toda la industria. Con
este hallazgo la calidad del servicio será la piedra angular para la implementación del plan de
marketing. / 2019-01-02
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/144049 |
| Date | 11 1900 |
| Creators | Felpeto C., Carlos Eduardo, Vélez H., Carlos Andrés |
| Contributors | Torres Moraga, Eduardo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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