<p><strong>Problemformulering:</strong> Vilken betydelse har marknadsföringsinriktad corporate storytelling för varumärkesuppbyggande i företag inom den svenska textil och konfektionsbranschen?</p><p><strong>Syfte:</strong> Uppsatsens syfte är att förklara vilken betydelse marknadsföringsinriktad storytelling kan ha vid varumärkesuppbyggande för företag inom textil och konfektionsbranschen. Syftet är att förklara hur storytelling, som ett verktyg, kan användas för att bygga ett starkt varumärke hos företag samt ge branschspecifika rekommendationer för hur storytelling kan användas effektivt.</p><p><strong>Metod: </strong>Studien har en kvalitativ forskningsansats med ett deduktivt angreppssätt där ett fallföretag, Fjällräven, intervjuats inom ämnet. Fallföretaget arbetar aktivt med marknadsinriktad storytelling.</p><p><strong>Teoretiskt perspektiv: </strong>Teoriavsnittet inleds med en beskrivning av varumärkesuppbyggande där varumärkesidentitet och varumärkeskapital beskrivs mer ingående. Därefter redogörs det hur storytelling används som strategiskt verktyg.</p><p><strong>Empiriskt perspektiv: </strong>I empirin redogörs den djupintervju som genomfördes med fallföretaget.</p><p><strong>Slutsats:</strong> Studien visar att storytelling har en stor betydelse för varumärkesuppbyggande inom textil- och konfektionsbranschen.</p> / <p><strong>Question:</strong> What meaning have marketing concentrated corporate storytelling to brand building in companies within the Swedish textile- and garment industry?<strong></strong></p><p><strong>Purpose:</strong> The purpose of the study is to explain what meaning marketing concentrated storytelling could have to companies within the Swedish textile and garment industry when building a brand. The purpose is to explain how storytelling, as a tool, can be used to build a strong brand and to give business specific recommendations how to use storytelling as an effective tool.</p><p><strong>Method:</strong> Writing the paper we have used a qualitative research method where we interviewed one Swedish company, Fjällräven. The company is active using storytelling externally.</p><p><strong>Theoretical framework:</strong> We initiate the theoretical section by describing brand building and more deeply brand identity and brand equity. The theoretical framework analyzes how storytelling can be used as a strategic tool.</p><p><strong>Empirical framework: </strong>The empirical framework presents the outcome of the interview with the case company.</p><p><strong>Conclusion:</strong> The study has shown that storytelling is a powerful and important tool in brand building within the Swedish textile- and garment industry.</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA/oai:DiVA.org:hh-5085 |
| Date | January 2010 |
| Creators | Bengtsson, Sandra, Zanders, Elena |
| Publisher | Halmstad University, School of Business and Engineering (SET), Halmstad University, School of Business and Engineering (SET) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, text |
Page generated in 0.0025 seconds