Marknadsföring handlar om kommunikation. I en värld där bl.a. miljöförstörelse är en del av vardagen är det viktigt att kommunicera de alternativ som ger en bättre förutsättning för en hållbar utveckling. Detta arbete undersöker möjligheten för marknadsförare att verka för hållbar utveckling, genom ansvarsgrundad marknadsföring och att marknadsföra med ansvar. Utvalda företag har blivit undersökta på deras sätt att marknadsföra sig på samt hur de säger sig värna om en hållbar utveckling genom den. Den teoretiska delen av arbetet ligger till grund för en gestaltande produktion som resulterade i ett sätt att tillämpa en ansvarsgrundad marknadsföring. Det växande ansvaret hos marknadsförare har med tiden blivit allt större. Vad kan marknadsföringsyrket bidra med för att skapa en bättre hållbar framtid? / Marketing is all about communication. In a world where environmental degradation is a part of everyday life, it is important to communicate the options that provides a better condition for sustainable development. This work examines the ability of marketers to promote sustainable development through accountability-based marketing and to promote responsible. Selected companies have been investigated on their way to market themselves and how they claim to uphold sustainable development through it. The theoretical part of the work is the basis for a drama production which resulted in a way to apply a responsibility based marketing. The growing responsibility of marketers have with time become much bigger. What can the profession of marketing contribute to a better sustainable future?
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:bth-951 |
| Date | January 2015 |
| Creators | Gustavsson, Henrik |
| Publisher | Blekinge Tekniska Högskola |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds