Denna uppsats ämnar behandla hur barn i de små storlekarna mellan 62-86 framställs i Hennes & Mauritz-klädkataloger. Syftet med studien är att uppmärksamma hur normer och föreställningar om hur barn skall vara och se ut reproduceras och produceras i klädkatalogerna för att på så sätt synliggöra invanda tankemönster i vardagen. Materialet i undersökningen består av tre H&M-kataloger från året 2013. Annonsbilder på barn har sedan valts ut och analyserats med semiotisk bildanalys. Denna analys kopplas samman med tidigare forskning om hur barn framställs i olika sorters reklam. Studien fokuserar på aspekterna genus, etnicitet och miljö. Det förs sedan en diskussion om vilka möjliga konsekvenser detta kan få för den svenska kulturen vi lever i. I uppsatsen kommer vi fram till att H&M-katalogerna både reproducerar, men också producerar normer och föreställningar kring barn och barndom. Tidigare studier av H&M-kataloger har visat att främst barn med nordiskt utseende har varit dominerande på barnsidorna. Vi har uppmärksammat att katalogerna från 2013 inte domineras av nordiska barn utan visar barn från olika delar av världen. Annonsbilderna bekräftar tidigare forskning, barnen framställs som perfekta och felfria. Inga vredesutbrott eller tårar syns i katalogerna. Endast leenden och lycka. I studien synliggörs klädeskategorin unisexkläder, som skall tilltala både flickor och pojkar. Flickor och pojkar får dessutom lika mycket utrymme i katalogerna, till skillnad från tidigare undersökningar. Med denna studie hoppas vi kunna bidra till det svenska forskningsläget kring barn och reklam.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-24929 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Magnusdotter, Carolina, Lund, Hanna |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Sektionen för lärarutbildning (LUT), Högskolan i Halmstad, Sektionen för lärarutbildning (LUT) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0015 seconds