Uppsatsens titel: Varumärkesbyggande - Små företags varumärkesbyggande på en lokal marknad. Problemformulering: Hur kan ett litet lokalt företag med begränsade resurser bygga sitt varumärke för att på en lokal marknad konkurrera med globala storföretag? Syfte: Syftet med vår uppsats är att analyserar varumärkesbyggandeprocessen för ett litet, lokalt företag i konkurrens med globala storföretag, och därigenom dentifiera kritiska faktorer för ett framgångsrikt varumärkesbyggande. Vi vill komplettera existerande teori med att utveckla en modell som illustrerar varumärkets grundläggande roll för företagens strategiska beslut. Metod: Uppsatsens metod är kvalitativ, där djupintervjuer genomförts med identifierade nyckelperson i fallföretagen. Valet av fallföretagen Wokie Dokie och Stantons Pizzeria är gjorda med tanke på att de agerar inom samma branch men med olika produkter. Teori: Valet av teoretisk referensram är gjort med avsikt att beskriva ledande teorier inom områdena varumärkesbyggande och marknadskommunikation och dess mest väsentliga komponenter. Empiri: Empirin består av fyra individuellt genomförda invervjuer med 2 personer på vardera fallföretag. Dessa intervjuer har genomförts med en intervjuguide som baserats på vald teoretisk referensram. Slutsats: Slutsaterna visar att små företag ofta saknar kunskap om vilken roll varumärkesbyggandet måste ha i företagets övergripande strategi. Detta kan ofta leda till att, istället för att maximalt utnyttja de begränsade resurser som finns, otydliga budskap gällande varumärket kommunicerars.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-2654 |
| Date | January 2009 |
| Creators | Hall, Johan, Lundqvist, Fredrik |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET), Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET), Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0025 seconds