Problematisering och Syfte: Tidigare studier visar att det essentiella i att skapa ett starkt varumärke är att utveckla strategier inom områdena destinationsvarumärke, destinationsmarknadsföring och brand personality, för att i slutändan nå ut med ett budskap om att vara en attraktiv destination. Detta innebär att det är av stor vikt för Söderhamn att hitta vad som är unikt med destinationen och skapa en varumärkespersonlighet, för att sedan kommunicera ut detta för att på så sätt öka attraktiviteten, och således skapa ett starkt varumärke så att dem kan vara konkurrenskraftiga sett till andra konkurrerande turistdestinationer. Syftet med studien är att analysera Söderhamn utifrån ett brand personality perspektiv. Metod: Studien utgår från en kvalitativ forskningsmetod där den teoretiska referensramen bygger på tidigare studier. Studiens empiri är utförd genom semistrukturerade intervjuer. Studien antar en deduktiv ansats. Resultat och Slutsats: Empirin visar vilken varumärkespersonlighet destinationsvarumärket Söderhamn har utifrån Aaker´s (1997) modell Brand Personality Traits. Slutsatsen som jag kan dra är att modellen kan appliceras på ett destinationsvarumärke och inte endast på varumärken med produkter och tjänster. Studiens bidrag: Ur ett teoretiskt perspektiv har studien bidragit med ett sätt att tydliggöra ett destinationsvarumärkes varumärke genom en utarbetning av en varumärkespersonlighet. Det praktiska bidraget studien ger är tillvägagångssätt för praktiker att utarbeta en varumärkespersonlighet. / Problematization and Purpose: Previous studies shows that the essential in creating a strong brand, is to develop strategies within the area destination brand, destination marketing and brand personality, to ultimately reach out with the message of being an attractive destination. That means it is of great importance for Söderhamn to find out what is unique with the destination and create a brand personality. Then communicate this to increase attractiveness and through this build a strong brand that creates competitive advantages compared to other destinations. The purpose with this study is to analyze Söderhamn from a brand personality perspective. Method: This study is based on a qualitative research method in which the theoretical frame of references is based on previous studies while the empiricism is carried out through semi-structured interviews. The study assumes a deductive approach. Result and Conclusion: The study shows the brand personality of Söderhamn based on Aaker´s (1997) model Brand personality Traits. The conclusion is that the model can be applied on a destination brand and not only on brands with products or services. Contribution of the study: The study addresses a way of clarifying what a destination brand stands for through developing a brand personality. The practical contribution the study makes is courses of action for practitioners to develop a brands -brand personality.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hig-40367 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Carlsten, Felicia |
| Publisher | Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds