Dagens teknologiska och samhälleliga utveckling har förändrat organisationens plattform och sätt att kommunicera. Dessa förändringar har gjort att vissa komponenter som begreppet varumärke har blivit allt viktigare och fått mer uppmärksamhet av organisationer och inom medie- och kommunikationsområdet. För att ett varumärke ska ha ett värde måste begreppen image och profil stämma överens med varandra, det gör dessa begrepp lika viktiga som hela varumärkesbegreppet. Därför är det intressant att klarlägga och få mer kännedom om begreppen samt att få insikt i hur dessa kan se ut för en organisation i dagens samhälle. Detta gjordes genom att undersöka organisationen Värmlandsoperan. Syftet med denna uppsats är att undersöka en organisations profil, den image unga har av organisationen samt överensstämmelsen och samspelet mellan profilen och imagen. Syftet är även att hitta samband och orsaker till varför profilen och den image unga har av organisationen stämmer eller inte stämmer överens med varandra. Frågeställningarna uppsatsen utgår ifrån är: Hur profilerar Värmlandsoperan sig gentemot musikintresserade unga? Vilken image har musikintresserade unga av Värmlandsoperan? Finns det en överensstämmelse mellan Värmlandsoperans profil och den image som musikintresserade unga har av organisationen? Detta genomfördes genom att få insikt i samt redovisa olika teorier, begrepp och tidigare forskning som kastar ljus över det ämne som undersöks. Med detta som grund genomfördes en samtalsintervju, fokusgruppsintervjuer samt en dokumentanalys. Analyserna pekar på att Värmlandsoperans profil bara speglas i vissa avseenden i den unga målgruppens image. Orsaken till denna skillnad har grunden i organisationens kommunikation till målgruppen. Denna kommunikation har lett till att målgruppen inte konsumerar organisationens produkt eller blir en del av dess publik. Avslutningsvis pekade slutsatserna på att Värmlandsoperan behöver planera sin profil noggrannare för att göra den fungerande och få den att speglas i målgruppens image av organisationen.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-7182 |
| Date | January 2011 |
| Creators | Espino Colin, Erika, Höglind, Moa |
| Publisher | Karlstads universitet, Fakulteten för ekonomi, kommunikation och IT, Karlstads universitet, Fakulteten för ekonomi, kommunikation och IT |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds