This Thesis deals with the two concepts branding and position, more precisely how companies with a small marketing budget needs to work with these two concepts. The purpose of this thesis is to understand how these companies are able to assert a position on their specific market. The thesis treats theories and empirical data to be able to answer the purposes of the thesis and for the authors to be able to give recommendations of how companies in this situation can improve their marketing strategies. To be able to give these recommendations a more in depth study had been made of a carsharing company, Sunfleet. This to be able to se how a specific company works with branding and positioning as well as what can be improved. The authors have given recommendations on how improvements can be done. / Uppsatsen behandlar ämnet varumärkeskommunikation och positionering. Detta i relation till företag som befinner sig i en situation där marknadsföringsbudgeten är begränsad. Till uppsatsen har ett fallföretag valts för att få en djupare förståelse av hur det kan se ut i ett specifikt företag, till fallföretag valdes Sunfleet. Sunfleet är ett bilpoolsföretag som idag (2013) har ungefär 23 000 användare, dessa anvädare är både privat- och företagskunder. Sunfleet har ett varumärkeslöfte som lyder “Bil när bara du vill”. De arbetar för att sända ut budskapet “Ett bekymmersfritt bilägande”. Syftet med denna uppsats är att skapa en djupare förståelse för hur företag med lågpris varor och en liten marknadsföringsbudget, som bilpoolsföretaget Sunfleet, hävdar en position på marknaden. Samt lyckas med det. Uppsatsen tar upp teorier och empiriskdata som sammanställts för att visa vad dessa företag bör fokusera på för att lyckas på bästa sätt. Uppsatsen studerar mer ingående bilpoolsföretaget Sunfleet. Hur Sunfleet arbetar med marknadsföring i dagsläget och vad denna genererar till företaget. En intervju har genomfört med biträdande marknadsansvarig på Sunfleet för att få djupare förståelse för detta. För att ta reda på hur Sunfleets marknadsföring uppfattas av omgivningen har även en enkätundersökning utförts. Vidare har två andra intervjuer gjort för att öka förståelsen och kunskapen inom relevanta teorier och sätt att arbeta på inom det aktuella ämnet. De slutsatser som har dragits i denna uppsats, kring hur Sunfleet arbetar med positionering och varumärkeskommunikation, är att företaget har lyckats bra med detta i Sveriges tre storstadsregioner då företaget har växt mycket här under de senaste åren. Däremot krävs det arbete för att få upp vetskapen om företaget utanför dessa regioner. För att öka vetskapen krävs det att Sunfleet fortsätter att arbeta som de gör men i kombination med andra marknadsföringsstrategier ihop med word-ofmouth. Då författarna anser att enbart word-of-mouth inte är en tillräcklig strategi för att på ett så kostnadseffektivt sätt som möjligt öka vetskapen om företaget främst utanför storstadsregionerna. Behandlade teorier och empiriskdata har använts för att kunna arbeta fram rekommendationer på hur Sunfleet, och företag i samma situation, kan utveckla sin marknadsföringsstrategi. Detta för att få en så bra positionering och varumärkeskommunikation som möjligt. Författarna har arbetat fram rekommendationer på hur Sunfleet kan arbeta för att bättre hävda en position på marknaden. Författarnas rekommendationer är att, word-of-mouth kombineras med pop-up event, co-branding och buzz marketing. Detta främst utanför de städer där företaget redan expanderar men även i de expansiva zonerna för en ytterligare tillväxt.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-103984 |
| Date | January 2013 |
| Creators | Dahl, Daniel, Nordström, Michaela |
| Publisher | Linköpings universitet, Företagsekonomi, Linköpings universitet, Filosofiska fakulteten, Linköpings universitet, Företagsekonomi, Linköpings universitet, Filosofiska fakulteten |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds