För varumärken som har verkat under en längre tid har både omvärlden och den inre strukturen och visionen förändrats. Ett icke uppdaterat varumärke kan därför leda till förvirring över vilken position varumärket innehar, otydliga associationer och att varumärket känns irrelevant. Vidare är en föråldrad design som inte längre stämmer överens med strategin en anledning till att uppdatera den visuella identiteten. Kiviks musteri är ett företag som har varit verksamma i närmare hundra år och som nu står inför en ökad verksamhet. Denna kandidatuppsats syftar till att undersöka hur en uppdatering av den visuella identiteten, en så kallad rebranding, hos ett redan etablerat varumärke bör utformas så att företaget kan försvara sin position på marknaden. Genom att ta fram tre designkoncept kunde möjliga rebrands undersökas och värderas. Värderingen gjordes genom kvalitativa intervjuer med målgruppen som var uppdelad i tre delar. Den första delen undersökte vetskap och uppfattning om Kiviks musteri som varumärke och deras nuvarande visuella uttryck. Den andra delen undersökte tankar, känslor och associationer till de tre designkoncepten. Den tredje delen behandlade Kiviks musteris nuvarande värdeord och hur väl designkoncepten speglade dessa. Detta resulterade sedan i framtagandet av en slutgiltigdesign för hur en rebrand för Kiviks musteri hade kunnat se ut. Studien visar att vid en rebranding bör ett varumärke behålla grafiska element som är starkt sammankopplade med varumärket för att bibehålla igenkänningsfaktorn. Studien har visat att de utmärkande elementen för exempelvarumärket Kiviks musteri är de lodräta ränderna, den mörkgröna färgen och föreställande bilder. Genom att behålla vitala grafiska element och introducera nya element kan ett varumärkes särprägel behållas samtidigt som det skiljer sig från sina konkurrenter. / For brands that have been operated for a long time, both the outside world and the internal structure and visions have changed. A brand that hasn’t been updated for a long time can therefore lead to confusion regarding the position of the brand. It can also create unclear associations and the brand can be perceived irrelevant to the consumer. Furthermore, an outdated design that no longer fits the strategy is a good reason to update the visual identity. Kiviks musteri is a company that has been operating for almost a hundred years and is now facing an increased business. This dissertation's purpose is to investigate how an update of the visual identity known as rebranding. Of an already established brand should be designed to defend its position on the market. By developing three design concepts, possible rebrands could be investigated and evaluated. The valuation was done through qualitative interviews with the target group, which was divided into three parts. The first part examined the knowledge and perception of Kiviks musteri as a trademark and their current visual expression. The second part examined thoughts, feelings and associations of the three design concepts. The third part discussed the core values of Kiviks musteri and how well the design concepts reflected them. This resulted in a final design for how a rebrand for Kiviks musteri could look. The study shows that when rebranding, the brand should retain graphic elements that are strongly linked to the brand in order to maintain the recognition factor. The study has shown that the distinctive elements of the example brand Kiviks musteri are the vertical stripes, the dark green color and pictorial images. By retaining vital graphical elements and introducing new elements, a brand's distinctive character can be retained while it is different from its competitors.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-139011 |
| Date | January 2017 |
| Creators | Stenkula, Beatrice, Strömberg, Anna |
| Publisher | Linköpings universitet, Medie- och Informationsteknik, Linköpings universitet, Tekniska högskolan, Linköpings universitet, Medie- och Informationsteknik, Linköpings universitet, Tekniska högskolan |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds