The intention of this study is to get a deeper understanding of the phenomenon city festivals and their impact on a city’s brand. As a result of our intention we have formed the following purpose; describe and analyse in what ways a city festival can promote and develop the city’s brand. Our study is based on a qualitative research methodology, as the intention was to get a deeper understanding of our research topic. The study took a deductive approach to begin with, however, as time proceeded we worked with the theory and empiricism parallel. This resulted in a shift between a deductive and inductive approach. Our empirical foundation is based on eight semi-structured interviews with respondents from five cities and festivals across Sweden. During the analysis process we come across some tendencies that the empirical material largely conformed to the theoretical frame of reference. In conclusion we have found that a city festival can be a part of the formation of the city brand, however this requires that the city already has a clear and thorough vision and focus. / Avsikten med uppsatsen är att skapa en djupare förståelse för fenomenet stadsfestivaler och dess inverkan på en stads varumärke. Utifrån detta har vi formulerat vårt syfte vilket är att beskriva och analysera på vilka sätt en stadsfestival kan främja och utveckla stadens varumärke. Denna uppsats har utgått ifrån en kvalitativ forskningsmetod där förhoppningen är att skapa en djupare förståelse för vårt forskningsämne. Under arbetets gång har vi till en början utgått från ett deduktivt synsätt men allt eftersom har vi arbetat mer parallellt med teorin och empirin. Detta innebär att vi haft ett växelspel mellan ett deduktivt och induktivt synsätt. Vår empiriinsamling har skett genom åtta semistrukturerade intervjuer med respondenter från fem olika städer/stadsfestivaler i Sverige. I bearbetningen av analysen fann vi tendenser att det empiriska material som vi samlat in överensstämde med den teoretiska referensramen. I vår studie kom vi fram till att stadsfestivaler kan vara en del i uppbyggnaden av ett stadsvarumärke men att det förutsätter att staden har en tydlig samt genomarbetad vision och inriktning.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-50225 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Favaro, Sofia, Rosengren, Thea, Sjöberg, Emelie |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0025 seconds