Musikindustrin ställs idag mot en utmaning när innehåll på sociala medier ses utan ljud, vilket kan ha en negativ inverkan på effektiviteten av budskap och annonsering. Denna studie har undersökt hur marknadsförare inom den svenska musikindustrin förhåller sig till ljudlös uppspelning av rörligt innehåll på sociala medier och vilka strategier de använder för att nå ut med rörligt innehåll på sociala medie-plattformar. Fem marknadsförare inom svensk musikindustri deltog i kvalitativa intervjuer. Tre av respondenterna representerar arrangörer för liveevent och två respondenter representerar skivbolag. Resultatet visade på varierat förhållningssätt till fenomenet om ljudlös uppspelning. Några marknadsförare såg på ljudlös uppspelning som problematiskt, medan några inte såg ljudlösa förhållanden som ett problem. En möjlig förklaring kan vara ökad användning av ljudbaserade plattformar, såsom TikTok. Resultaten identifierade ett flertal strategier relaterade till ljud i rörligt innehåll på sociala medier. De flesta instämde med strategier som identifierats i tidigare studier och källor, medan ett fåtal kunde betraktas som ett nytt tillägg till det nuvarande kunskapsläget. Studien bidrar till befintlig forskning om ljudlös reklam och musikmarknadsföringsstrategier i sociala medier. / The music industry faces challenges when content on social media is consumed without sound, potentially making messages and advertising less effective. This study examined how marketers within the Swedish music industry relate to soundless video play on social media, and what strategies they use relating to sound on social platforms. Five marketers within the Swedish music industry participated in qualitative interviews – three of the participants work at concert and event organizers and two participants work at record labels. The interviews showed varied approaches to the phenomenon of soundless videos. Some marketers regarded muted conditions as problematic, whereas some did not consider soundless play an issue. A possible explanation might be the increased utilization of sound based platforms such as TikTok. The results identified several strategies relating to sound in video marketing on social media. Most concurred with strategies identified in previous studies and sources, whereas a few could be considered a new addition to the current state of knowledge. This study contributes to research on soundless advertising and music marketing strategies in social media.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-53843 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Öhgren, Elin, Ingelsson, Amanda |
| Publisher | Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds